2015年度“貓狗大戰(zhàn)”：從城里打到村口

2015年“雙十一”，天貓平臺912億的成交紀(jì)錄幾乎比2014年翻了一番。盤點(diǎn)2015年的電商之路，移動端成交額的占比攀升、跨境電商駛?cè)肟燔嚨�、“黑五”（黑色星期五）上位、“網(wǎng)紅”搶鏡、C2B模式探索供給端改造、B2C領(lǐng)域雙寡頭間的“貓狗大戰(zhàn)”、線下零售加速觸網(wǎng)等，如果將這些表象歸納到一個點(diǎn)上，這場“大戲”背后所體現(xiàn)出來的就是消費(fèi)升級現(xiàn)象。

與六、七年前專注于打折標(biāo)品的網(wǎng)購環(huán)境相比，消費(fèi)者現(xiàn)在想要更便捷地買到時尚大牌、海外潮品、個性化商品等，且這個過程中更加突出“我”這一訴求。2015年，活躍在電商戲臺上的角兒越來越大牌，也越來越豐富。這傳遞出一個明確的信號，即電商再也不是當(dāng)年單純消化庫存尾貨的線上渠道，這些來自消費(fèi)端的需求變化將給電商平臺帶來一輪新的升級考驗。

供給端改造下的消費(fèi)升級

在剛剛結(jié)束的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說，目前互聯(lián)網(wǎng)還是集中于對需求端產(chǎn)生影響。然而，未來互聯(lián)網(wǎng)會在供給端改革中發(fā)揮更大作用，供給端改革所產(chǎn)生的需求會成為走向未來的原動力。

言外之意，以往電商瞄準(zhǔn)的都是喧囂的消費(fèi)供應(yīng)鏈領(lǐng)域，而現(xiàn)在電商企業(yè)正慢慢滲透到產(chǎn)業(yè)上游，對一直處于“幕后”的生產(chǎn)供應(yīng)鏈進(jìn)行改造。C2B2M（消費(fèi)者-商戶-廠家）模式將成為未來的一個方向。

傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)借助國內(nèi)電商渠道轉(zhuǎn)內(nèi)銷，是2015年電商行業(yè)的一道風(fēng)景線。莆田鞋、順德小家電、平湖箱包、泉州服裝，集中在東南沿海的這條主要做出口代工的產(chǎn)業(yè)帶率先嗅到了轉(zhuǎn)型的機(jī)會。它們參考電商平臺積累的消費(fèi)端大數(shù)據(jù)，用之前給老外代工的流水線生產(chǎn)國內(nèi)消費(fèi)者喜歡的商品，再借助線上渠道銷售出去。

汕頭市市長鄭人豪不久前對記者介紹說，以占全國玩具出口份額三成的汕頭澄海玩具為例，以前的銷路主要依賴于春秋兩季的廣交會、義烏小商品市場、深圳特區(qū)的貼牌生產(chǎn)、全國線下商場超市等；但這兩年，電商渠道的貢獻(xiàn)價值在迅速提升，當(dāng)?shù)氐奶詫毚濉⒖爝f業(yè)已成風(fēng)氣，汕頭也成為全國電商密度最大的城市之一。

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