線上宜家可能嗎？-- 家居電商投資機會分析

移動電商風起云涌，無論是服裝、3C、還是化妝品，都涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)公司。但家居領(lǐng)域卻并未出現(xiàn)明顯的領(lǐng)跑者。

1980 年，無印良品成立于日本——當年日本年人均 GDP 在 8000 美元左右，正與中國當下的經(jīng)濟發(fā)展階段相仿，種種跡象表明中國家居行業(yè)會在未來十年以高于 GDP 的速度增長�！吧接暧麃盹L滿樓”，未來中國會誕生像宜家一樣成功的線上家居電商巨頭嗎？這成為了峰瑞資本（FREES FUND）消費組近期研究和投資的重點方向。

過去幾年，85 后正處于大學剛畢業(yè)，初步進入社會的階段。他們主要帶動個人消費品，如化妝品和基礎(chǔ)食品的銷量。因此，峰瑞資本對包括三只松鼠在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌進行了投資。隨著時間的推移，這一代人到了購房、生子的階段。峰瑞資本也開始更加關(guān)注家居、裝修、母嬰等品類，并完成了對家居場景電商好物的天使輪投資。   

如果您是家居電商領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，或有創(chuàng)業(yè)想法，可以聯(lián)系峰瑞資本消費組早期項目負責人黃海（[email protected]），王曉今（[email protected]），并在峰瑞資本微信公眾號后臺回復 “家居”，加入峰瑞資本家居電商討論群。我們會在近期邀請行業(yè)資深人士與投資經(jīng)理進行對談，聊聊家居電商的創(chuàng)業(yè)風口和應該避免的那些坑。

線上宜家可能嗎？——基于家庭場景的電商投資機會分析

家居市場規(guī)模及機會

本報告對家居市場的定義為家庭場景內(nèi)的軟裝（可移動物品），不包括硬裝裝修。2014 年中國家居軟裝市場規(guī)模約 1.3 萬億1，其中，家具的市場規(guī)模超過 7000 億2，家紡用品超過 3000 億3。同時，中國的家居市場最近 10 年的年增長率達到 30%，約為同期 GDP 增速的 4  倍。

在研究中國家居市場的發(fā)展之前，讓我們把視角切換到隔海相望的日本，從歷史和社會發(fā)展的角度比較兩國。根據(jù)摩根大通4，中國實體經(jīng)濟未來十年發(fā)展階段與 20 世紀 80 年代的日本類似，主要體現(xiàn)在人均 GDP 和城鎮(zhèn)化率兩個維度。

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