透過(guò)Q4財(cái)報(bào)看百度：轉(zhuǎn)型更加深入，金融是其目標(biāo)

2月26日，百度公布了2015年第四季度財(cái)報(bào)以及2015年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第四季度百度營(yíng)收為186.99億元人民幣，同比增長(zhǎng)33.1%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升，達(dá)到56%；2015年全年百度總營(yíng)收為663.82億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.3%，業(yè)績(jī)超出華爾街預(yù)期。

值得注意的一個(gè)數(shù)據(jù)是，第四季度，百度在新業(yè)務(wù)布局上進(jìn)展顯著。在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，百度正式組建金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG），并先后發(fā)起設(shè)立百信銀行和百安保險(xiǎn)；2015年12月末，百度錢(qián)包活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到5300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)189%。

乘財(cái)報(bào)之熱，百度周四在美股盤(pán)后大漲10.7%。李彥宏針對(duì)此次財(cái)報(bào)表示，百度將成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的受益者，而且會(huì)成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)，促進(jìn)移動(dòng)生態(tài)長(zhǎng)期健康發(fā)展。作為BAT中的一員，百度業(yè)務(wù)布局之廣泛和深入，非BAT外的小巨頭們所能比擬。連接人與服務(wù)的O2O業(yè)務(wù)、人與資本的金融業(yè)務(wù)以及諸多人工智能、無(wú)人駕駛等高科技技術(shù)儲(chǔ)備是支撐百度未來(lái)想象力的核心支柱。從長(zhǎng)期的投資價(jià)值來(lái)看，百度依舊值得看好。

百度金融業(yè)務(wù)成為最大看點(diǎn)

百度金融業(yè)務(wù)是2015年12月14日百度重大架構(gòu)調(diào)整組建金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG）之后的一大支柱。在作為重點(diǎn)發(fā)力方向之后，百度金融業(yè)務(wù)在短短兩三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)便取得了一定的成績(jī)。

尤其是今年春節(jié)的BAT紅包大戰(zhàn)中。作為支付中心和百度金融業(yè)務(wù)核心的百度錢(qián)包戰(zhàn)績(jī)亮眼。百度錢(qián)包的參戰(zhàn)，讓春節(jié)紅包大戰(zhàn)從雙雄變成了三國(guó)殺，真正實(shí)現(xiàn)了自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。

所謂的戰(zhàn)略目標(biāo)體現(xiàn)在勾連場(chǎng)景、協(xié)同作戰(zhàn)上。百度錢(qián)包聯(lián)動(dòng)了手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米等百度生態(tài)的核心產(chǎn)品，通過(guò)這些流量入口，勾連用戶(hù)吃穿住用行的五大場(chǎng)景，再加上自家的技術(shù)優(yōu)勢(shì)乃至明星、文化營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮了實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果。

反復(fù)談協(xié)同、聯(lián)動(dòng)和轉(zhuǎn)化，這是因?yàn)�，發(fā)紅包這件事情，不只是砸錢(qián)讓全國(guó)人民開(kāi)心，而是要實(shí)現(xiàn)自己應(yīng)有的價(jià)值——通過(guò)紅包激活消費(fèi)，做大流水，培育用戶(hù)，塑造支付入口。從實(shí)際成績(jī)來(lái)看，百度錢(qián)包帶動(dòng)了自家O2O業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大年初一當(dāng)天全國(guó)電影總票房破6億，百度錢(qián)包聯(lián)合百度糯米搶占4成以上在線(xiàn)電影平臺(tái)份額，為全國(guó)票房貢獻(xiàn)28.3%的份額，位列所有觀(guān)影平臺(tái)第一。根據(jù)剛剛發(fā)布的百度財(cái)報(bào)顯示，2015年12月末，百度錢(qián)包活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到5300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)189%。

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