透過Q4財報看百度：轉(zhuǎn)型更加深入，金融是其目標(biāo)

這種格局正在形成全面覆蓋入口、內(nèi)容和服務(wù)交易產(chǎn)品的一體化平臺，形成涵蓋發(fā)現(xiàn)、連接與支付的服務(wù)交易無縫閉環(huán)，并通過與核心合作伙伴及第三方服務(wù)提供商合作，持續(xù)壯大服務(wù)的生態(tài)。

支付不僅是支付，背后還有更多

做支付當(dāng)然不僅僅只是為了支付，支付的背后還有更多真正的野心。支付與此相關(guān)的后續(xù)業(yè)務(wù)極具想象力。支付場景背后是征信，征信背后是信貸業(yè)務(wù)，理財業(yè)務(wù)，甚至保險業(yè)務(wù)。這些隨便一項，都比支付清算的市場，大兩個數(shù)量級。

從這個角度來看，我們也很容易能夠理解為什么微信錢包會冒天下之大不韙，強(qiáng)推提現(xiàn)收費。因為微信錢包中的大量資金沉淀其實依舊是存放在商業(yè)銀行，未作為理財資金可由微信自由使用，微信也無法通過這部分資金獲取收益。而支付寶旗下的余額寶則因為貨幣基金的身份不受央行此項規(guī)定的限制。微信此舉也有通過截留提現(xiàn)資金擴(kuò)充微信沉淀資金池，轉(zhuǎn)入理財通這樣的金融理財場景的考量。

所以，前些天有關(guān)微信錢包該不該成為獨立應(yīng)用的討論在圈子里流行開來。因為現(xiàn)在的微信錢包產(chǎn)品架構(gòu)還是主要易于支付，難于理財。一旦成為獨立應(yīng)用，類似于理財通很可能會得到大面積的使用。最近理財通的朋友圈廣告頻頻推送，如果將提現(xiàn)收費這件事聯(lián)系在一起來看，其中可以透視出微信對于支付場景拓展以及沉淀資金不變現(xiàn)的深層焦慮。

當(dāng)然，回到百度的身上來談，我們可以在百度錢包的身上發(fā)現(xiàn)百度金融帝國的野心。百度通過O2O和全線產(chǎn)品的配合，構(gòu)建了支付場景，背后的金融業(yè)務(wù)已然呼之欲出。

2015年11月，百度聯(lián)合中信銀行成立了百信銀行，隨后不久又聯(lián)合安聯(lián)保險、高瓴資本發(fā)起設(shè)立百安保險，迅速布局銀行和保險兩大金融業(yè)務(wù)線。隨著相關(guān)金融產(chǎn)品的不斷開發(fā)，百度在金融理財這個層面上也可以做出更多提高營收的措施。相比純互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)而言，百度擁有O2O業(yè)務(wù)和支付業(yè)務(wù)作為后盾，這種互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)的構(gòu)建具備完整的場景和閉環(huán)，也更容易發(fā)揮金融對于實體業(yè)務(wù)的化學(xué)反應(yīng)式的作用。

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