透過Q4財報看百度：轉(zhuǎn)型更加深入，金融是其目標(biāo)

一句話來說，以百度錢包為核心的百度金融業(yè)務(wù)在近期內(nèi)已經(jīng)成為了百度最大的看點。因為這代表了百度未來一段時間的主要發(fā)力方向。

全身心做支付，百度正當(dāng)其時

線上紅包大戰(zhàn)只是前哨戰(zhàn)，也是為了錢包服務(wù)，真正的邏輯還是在于支付大戰(zhàn)。BAT的紅包大戰(zhàn)剛剛謝幕硝煙未散，Apple Pay以及這次MWC上小米、LG、三星等各個手機(jī)廠商再次發(fā)力NFC，其實就是證明了支付這個市場市場依舊大有前景。

如今的移動支付市場是所有人都想咬一口的肥肉。不僅僅是BAT，包括銀聯(lián)乃至小米等傳統(tǒng)和新興勢力也虎視眈眈。Apple Pay看似是蘋果的支付渠道，實際上只是銀聯(lián)的傀儡。蘋果在這里已經(jīng)被“管道化”了，僅僅只是一個支付的入口，真正的資金流向還是在銀聯(lián)。而在近兩日，小米科技以6億元從捷付睿通股份有限公司手中收購支付牌照，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)驚呼，小米Pay可能已在路上。

各家投入支付這場占據(jù)，其目的正是搶占O2O時代的線上、線下市場，以便在錢包和紙幣消失之時，能夠在跑馬圈地，分得最大的的一塊蛋糕。與支付寶和微信錢包一樣，百度現(xiàn)在做支付同樣正當(dāng)其時。

因為百度如今的優(yōu)勢在于兩點。一是全線產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯的聯(lián)動。二是O2O業(yè)務(wù)的配合。百度今天不惜代價做O2O，看似在一段時間內(nèi)影響了股價和財報，第四季度和全年營收的穩(wěn)健提升和GMV增長的亮眼表現(xiàn)，說明百度向服務(wù)交易平臺轉(zhuǎn)型在快速深入推進(jìn)，其金融及支付的底氣也在不斷增強(qiáng)。百度實則具備遠(yuǎn)見。因為O2O的背后有著大量的支付需求，沒有自己的支付渠道，等于是將市場拱手送人。而有了自己的支付渠道，則可以通過O2O的業(yè)務(wù)帶動自家支付中心的成長。

也正是如此，百度正在讓手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米這些產(chǎn)品全面發(fā)力O2O，因為這些產(chǎn)品有場景、有消費，再配合優(yōu)惠刺激，很容易將流水做到更大，帶動百度錢包實際消費，將百度錢包這一支付中心塑造的更加可靠。

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