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不裝X的Papi醬們,正在重新定義“網(wǎng)紅”

來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) | 時(shí)間:2016-03-08 14:21:21 | 閱讀:70 |  標(biāo)簽: 網(wǎng)紅   | 分享到:

網(wǎng)紅不僅限于蘑菇街等平臺(tái)的美妝達(dá)人、街拍達(dá)人,不僅限于美拍等平臺(tái)的短視頻達(dá)人。擁有忠實(shí)粉絲的“自媒體”例如三表龍門(mén)陣、小道消息、石榴婆,是網(wǎng)紅;具有鮮明人格特征的微博大V是網(wǎng)紅,例如任志強(qiáng),不過(guò)企業(yè)藍(lán)V例如小米官V就不算是網(wǎng)紅;善用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)明星就是網(wǎng)紅,例如薛之謙就自嘲是網(wǎng)紅,是段子狗,很積極的與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

傳統(tǒng)明星靠電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體包裝,網(wǎng)紅則是生長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的物種。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體,其造星能力正在體現(xiàn)出來(lái),與電視媒體“中心化”的造星方式最大不同,網(wǎng)紅的制造是去中心化的,不需要星探發(fā)現(xiàn),不需要經(jīng)紀(jì)公司,不需要專(zhuān)業(yè)包裝,通過(guò)美拍這類(lèi)達(dá)人平臺(tái),每個(gè)人都有機(jī)會(huì)收獲粉絲,成為網(wǎng)紅,因此在絕對(duì)數(shù)量來(lái)看,網(wǎng)紅群體將大幅超過(guò)明星群體,美拍超過(guò)百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅已經(jīng)數(shù)十人,微博和微信的大V更是一個(gè)龐大的數(shù)字。

明星經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生翻天覆地的變化

過(guò)去的明星,都會(huì)刻意保持著距離感和神秘感,對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),明星是遙不可及的。他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷被刻意渲染包裝,他們的生活點(diǎn)滴需狗仔隊(duì)冒著風(fēng)險(xiǎn)去偷拍,他們的最新動(dòng)態(tài)必須要靠報(bào)刊、電視這些有限的渠道發(fā)布;他們的真容必須去萬(wàn)人共享的演唱會(huì)才能遠(yuǎn)觀。如果有人在地鐵看到了一個(gè)搖滾明星,鐵定會(huì)說(shuō),喲,這個(gè)明星過(guò)氣了——明星是不會(huì)坐地鐵的。

這是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不成熟的體現(xiàn),或許與國(guó)內(nèi)地粉絲太多有關(guān)系。在日本、香港等地,在大街上見(jiàn)到明星再正常不過(guò),這些地方,明星只是一個(gè)職業(yè)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后,中國(guó)內(nèi)地的明星經(jīng)濟(jì)正在悄然地發(fā)生變化。

明星越來(lái)越多:你朋友眼里的明星,你可能根本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。明星網(wǎng)紅化,類(lèi)似于美拍這樣的造星平臺(tái)越來(lái)越多之后,現(xiàn)在已是網(wǎng)紅即明星,明星即網(wǎng)紅的新娛樂(lè)時(shí)代。明星數(shù)量正在爆發(fā)式增長(zhǎng),粉絲被瓜分到一個(gè)個(gè)部落。這生動(dòng)反映了長(zhǎng)尾理論:“我們的經(jīng)濟(jì)和文化正在從為數(shù)較少的主流產(chǎn)品和市場(chǎng)向數(shù)量眾多的狹窄市場(chǎng)轉(zhuǎn)移!弊⒁饬Ρ幌♂屃,四大天王這類(lèi)家喻戶(hù)曉、老少通吃的明星不會(huì)再出現(xiàn)了。你有你的明星、我有我的明星,才是主流。

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