不裝X的Papi醬們，正在重新定義“網(wǎng)紅”

▲Skm破音

明星更接地氣：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果明星選擇與粉絲保持距離，結(jié)果就是被邊緣化，你不care粉絲，你要跟粉絲保持距離，不好意思，粉絲很快就會(huì)遺忘你。范冰冰熱情地在微博分享她的大黑牛，Skm破音成天曬他的大金毛，這些行為從結(jié)果上是一樣的：更親切更接地氣，他們也要吃喝拉撒，也有油鹽醬醋，他們不過(guò)是凡人。

明星走向大眾：你朋友圈就有一個(gè)網(wǎng)紅？不要覺(jué)得這是多么了不起的事情——這是一個(gè)人人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅的時(shí)代。明星不再遙不可及、深居簡(jiǎn)出，人們可以在真人秀見(jiàn)到胡軍，可以在地鐵碰到竇唯，可以在耳機(jī)發(fā)布會(huì)看到汪峰…明星正在走向大眾，他們不過(guò)是蕓蕓眾生的一員。網(wǎng)紅更是大量滲透到人民群眾中去，在飯店、在商場(chǎng)、在地鐵見(jiàn)到網(wǎng)紅，千萬(wàn)不要大驚小怪。前幾日看到有吳亦凡在火車(chē)站被粉絲圍得水泄不通不得不換乘到下一個(gè)站，不好意思，這是上古時(shí)代的追星方式，很快就會(huì)消失。

不是網(wǎng)紅的明星不算真明星

過(guò)去，明星和網(wǎng)紅是兩個(gè)對(duì)立群體，許多明星對(duì)于“網(wǎng)紅”是不屑的，事實(shí)上，還有一些明星甚至連移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都無(wú)法接受。隨著明星經(jīng)濟(jì)的悄然變化，新一輪話語(yǔ)權(quán)正在更迭：網(wǎng)紅正在悄然取代明星的地位。接地氣，大眾化，善用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，均是網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)，賣(mài)力的表演，真誠(chéng)的互動(dòng)，粉絲都心服口服。

以在美拍快速崛起的Skm破音為例，其標(biāo)簽是高顏值男歌手，與一般的歌手不同，破破的美拍內(nèi)容新穎不說(shuō)，其特別注重和粉絲的互動(dòng)：唱每一支歌都會(huì)和粉絲聊天，開(kāi)輕松幽默的玩笑，在他唱歌時(shí)，其粉絲還會(huì)通過(guò)彈幕手打歌詞，形成一種全新的互動(dòng)方式。傳統(tǒng)明星太裝，放不下身段，給了網(wǎng)紅們趁虛而入的機(jī)會(huì)——當(dāng)然，可稱(chēng)之為借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彎道倒車(chē)，互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆各行各業(yè)，明星亦不能置身事外。

明星網(wǎng)紅越來(lái)越多無(wú)異于一場(chǎng)“供給側(cè)”改革，粉絲越來(lái)越稀缺，明星網(wǎng)紅必須努力去爭(zhēng)奪粉絲。在電視臺(tái)假唱的明星，市場(chǎng)只會(huì)越來(lái)越小，明星們都必須接受要去做網(wǎng)紅的事實(shí)，你在網(wǎng)絡(luò)沒(méi)人氣，你就沒(méi)有人氣。網(wǎng)紅和明星的概念越來(lái)越模糊，未來(lái)人氣巨大的網(wǎng)紅就是大明星；不是網(wǎng)紅就不是真明星。就像互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)行業(yè)一樣，如果明星不擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，就會(huì)被顛覆。

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