不裝X的Papi醬們，正在重新定義“網(wǎng)紅”

網(wǎng)紅爭(zhēng)奪廣告預(yù)算 更是直接搶了明星飯碗

明星有著讓人艷羨的生活，一夜成名，財(cái)務(wù)自由，極盡奢華，不在話下。但明星的錢來(lái)自哪里？大概分為兩部分，唱片、演唱會(huì)、電影票這類直接讓粉絲給錢的商業(yè)模式，商業(yè)品牌邀請(qǐng)代言這類后向收入模式。從“我們還欠星爺一張電影票”可知，過(guò)去明星主要收入還是靠后者，即代言。

國(guó)外正在興起的現(xiàn)象是，品牌廠商越來(lái)越親睞找“網(wǎng)紅”代言了。

WWD最新報(bào)道指出，知名度高的博主們，在剛剛過(guò)去的2015年收入保持在100萬(wàn)到300萬(wàn)美元之間，他們成為品牌們的新寵兒。網(wǎng)紅與品牌的合作很多樣：在Instagram上傳一張使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，就有5000-25000美元的酬勞——這是半年前價(jià)格的五倍；220萬(wàn)Instagram粉絲的KristinaBazan，去年10月和歐萊雅簽訂了7位數(shù)的合約，幾乎打破行業(yè)紀(jì)錄……

正是看到品牌商對(duì)“網(wǎng)紅”們的興趣大增，幫助網(wǎng)紅更好商業(yè)化的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)了，例如擁有AimeeSong、ChriselleLim、JamieBeck、RachelParcell、JuliaEngel等知名時(shí)尚博主的DigitalBrandArchitects（DBA），主要就是為品牌提供公共關(guān)系和數(shù)字戰(zhàn)略服務(wù)。

上述故事正在中國(guó)上演。石榴婆報(bào)告等時(shí)尚博主，正在幫助越來(lái)越多品牌進(jìn)行營(yíng)銷，據(jù)說(shuō)一個(gè)微信廣告就值幾十萬(wàn)，WeMedia為代表的自媒體聯(lián)盟事實(shí)上功能與DBA并無(wú)二致，中國(guó)甚至還有幫助品牌在自媒體大V中進(jìn)行自動(dòng)化廣告投放的“微播易”平臺(tái)。隨著美拍等網(wǎng)紅造星平臺(tái)的崛起，未來(lái)還會(huì)有更多商業(yè)化的案例和模式出現(xiàn)。

成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新一代網(wǎng)紅明星，正在瓜分品牌商的營(yíng)銷預(yù)算。對(duì)于傳統(tǒng)明星來(lái)說(shuō)，這并不是什么好消息。正在“網(wǎng)紅化”的傳統(tǒng)明星并不會(huì)受此影響，反而是好消息：范冰冰發(fā)一條使用某品牌太陽(yáng)鏡的微博，抵得上許多數(shù)網(wǎng)紅一年的收入，商業(yè)本質(zhì)沒(méi)變，只是換了地方而已。這再一次說(shuō)明，不會(huì)做網(wǎng)紅的明星，不是真明星。

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