解讀電競(jìng)解說(shuō)：紅了主播卻虧了平臺(tái)

說(shuō)到這兒，筆者想提醒“意義創(chuàng)造”的重要性。對(duì)于一場(chǎng)游戲，消費(fèi)者普遍能讀懂的內(nèi)容是有限的，附加內(nèi)容才是價(jià)值富礦。基本內(nèi)容就那么點(diǎn)，附加內(nèi)容才決定價(jià)值的多少。明星創(chuàng)造的正是附加內(nèi)容，消費(fèi)者需要的也正是這部分內(nèi)容。所以明星實(shí)際上起到了“意義創(chuàng)造者”的任務(wù)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的重要原因之一，正在于粉絲們心甘情愿地承認(rèn)那些意義創(chuàng)造者更聰明，更“機(jī)智”，顏值更高。“造星”也就是“附加內(nèi)容”積累到一定程度的必然結(jié)果。

最初，主播受到追捧的原因在于他們玩得6，他們用到的技能讓玩家們感到“受益匪淺”，亦或主播們的風(fēng)趣幽默讓玩家們“欲罷不能”。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的玩家觀看游戲直播并非為了借鑒、學(xué)習(xí)或者將來(lái)自己也要玩，而且通過(guò)觀看主播更為嫻熟的操作和打法，獲得對(duì)游戲內(nèi)容的良好體驗(yàn)；也有的人通過(guò)游戲解說(shuō)獲得另外的樂(lè)趣，比如在女主播們的“斗奶”中不亦樂(lè)乎。

2. 盈利手段——可購(gòu)買的形式

在直播解說(shuō)這個(gè)行當(dāng)中，觀眾對(duì)主播的喜愛是需要用“可購(gòu)買的形式”來(lái)變現(xiàn)的。常見的形式包括點(diǎn)擊量、粉絲禮物（平臺(tái)發(fā)放的虛擬物品等）、周邊產(chǎn)品等。點(diǎn)擊量是決定人氣主播是否能晉升為明星主播的最直接的量化指標(biāo)。這些形式背后反映的是觀眾的關(guān)注度和忠誠(chéng)度。

上圖是游戲主播收入排行榜。據(jù)悉，目前大部分職業(yè)主播的收入來(lái)源主要分為三大塊：第一是跟直播平臺(tái)的簽約金，這部分超過(guò)90%；第二是直播獲得的粉絲禮物收入，月均在幾百到幾萬(wàn)之間；第三是開淘寶店的收入，少數(shù)頂尖的主播月流水可以過(guò)百萬(wàn)。

對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，投入時(shí)間、關(guān)注度、忠誠(chéng)度這些術(shù)語(yǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有點(diǎn)擊量、粉絲禮物和周邊產(chǎn)品等來(lái)得直接。主播們分紅依靠的是這些“可購(gòu)買的形式”。但長(zhǎng)期來(lái)看，含金量更高的是前面這些指標(biāo)。因?yàn)槟慵幢阒鞑ヌ�槽，只要觀眾對(duì)你的關(guān)注度和忠誠(chéng)度還在，那么你在新平臺(tái)的點(diǎn)擊量依然會(huì)很高。

• 人人網(wǎng)被曝停運(yùn)后 官方發(fā)公告回應(yīng)：正在進(jìn)行大升級(jí)
• 《龍騰4》未獲TGA藝術(shù)指導(dǎo)提名引粉絲不滿：簡(jiǎn)直犯罪!
• TGA首批表演嘉賓公開：《雙城之戰(zhàn)》原聲獻(xiàn)唱紐約
• 《街頭籃球》全民票選大神主播 群獅角逐職業(yè)賽場(chǎng)
• Steam縱容極端主義？網(wǎng)友：我醒在哪個(gè)時(shí)間線了？