視覺營銷進(jìn)入“素顏”和“快餐”時(shí)代，這里有一些有意思的案例，拿走，不謝

這是由今天的信息傳播環(huán)境變化決定的。

廣告，或者說商業(yè)化的傳播，從來都是著眼于人們的碎片化時(shí)間。只是今天的大背景是信息大爆炸，更多的碎片無時(shí)無處不在。但，再漂亮的碎片也還只是碎片，能否擊中目標(biāo)的關(guān)鍵是 “碎片”飛馳的速度、角度和力度，是否與目標(biāo)的位置和移動(dòng)的方向、趨勢、速度相匹配。

再做一個(gè)比喻：傳統(tǒng)的傳播是打固定靶，考驗(yàn)的是準(zhǔn)度；而今天在打的是移動(dòng)靶，準(zhǔn)度同樣需要，但更關(guān)鍵的是對(duì)出擊瞬間的時(shí)機(jī)和效率的把握。

傳統(tǒng)的品牌視覺傳播，會(huì)先精心設(shè)計(jì)一張平面廣告（海報(bào)），然后通過各種連鎖化的媒體——雜志、報(bào)紙、戶外等等——不停的復(fù)制復(fù)制；或者利用一條電視廣告開展大規(guī)模投放。這種單向、被動(dòng)接收的傳播，類似工業(yè)化的流水線。

而現(xiàn)在的傳播是快速的設(shè)計(jì)，“制造”一張圖片，然后主動(dòng)上傳到眾多新媒體開展社會(huì)化營銷；或制造一個(gè)線下的視覺傳達(dá)場景，然后吸引人們主動(dòng)拍照或錄視頻，然后由第三方個(gè)體或平臺(tái)推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)分享。也就是先播下一個(gè)視覺營銷的種子，然后讓傳播自動(dòng)發(fā)生，并產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

當(dāng)一張富含信息或者娛樂價(jià)值的圖片上傳后，隨之而來的是各種圈子內(nèi)的互動(dòng)和交互，各種“關(guān)系”的聚合效應(yīng)，會(huì)使得圖片成為激發(fā)傳播擴(kuò)散力的原點(diǎn)。如果一條圖片所包含的信息和發(fā)布的時(shí)機(jī)、平臺(tái)結(jié)合能產(chǎn)生制高點(diǎn)效應(yīng)，就將會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容與社交關(guān)系的雙重?cái)U(kuò)散。

今天的信息傳播講究的是“技術(shù)+效率+互動(dòng)”，發(fā)揮效果的關(guān)鍵在于：視覺所蘊(yùn)含的idea、圖片發(fā)布的時(shí)機(jī)（新聞契機(jī)），以及合適的發(fā)布平臺(tái)，也即讓圖片=品牌+時(shí)機(jī)+創(chuàng)意，其余的事情，就交給社會(huì)化傳播網(wǎng)絡(luò)去實(shí)現(xiàn)吧。

今天，什么樣的圖片最能引起我們的興趣？

先看看今天我們是如何對(duì)一條傳播信息產(chǎn)生關(guān)注、興趣的吧。

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