視覺營銷進(jìn)入“素顏”和“快餐”時代，這里有一些有意思的案例，拿走，不謝

我所提出的“一鍵”圖片營銷，前面敘述了三層含義：

• 一是指用手機(jī)等便捷方式拍照上傳；

• 二是指類似杜蕾斯式的快捷高頻次的平面設(shè)計；

• 三是讓圖片成為視頻的入口。

其實，還要加上第四層含義才足夠全面。這“第四層”含義是針對我在本文開篇提出的“傳統(tǒng)”偏重創(chuàng)意和藝術(shù)型平面廣告而言，同樣的傳統(tǒng)平面硬廣，只要能以相對最直白的方式傳達(dá)出品牌或產(chǎn)品的主張和訴求， “一鍵”啟動圖片觀看者的大腦，也可以歸類到“一鍵”式圖片營銷的范疇。

比如下面這幾張“傳統(tǒng)”平面廣告。

無印良品向來強(qiáng)調(diào)不是沒有設(shè)計，而是讓設(shè)計感退居其次。其“空”系列品牌形象海報，讓人以對圖片的感受連接品牌理念，獲得體驗和感受的共鳴。簡潔和美感兼具的圖片，切實做到了品牌理念的有效傳達(dá)。

在我們印象中，蘋果向來以產(chǎn)品的功能與設(shè)計著稱，我們腦海中對蘋果產(chǎn)品的印象格外深刻。但值得一提的是，蘋果不僅知道如何設(shè)計出消費者需要的產(chǎn)品，而且能制作出優(yōu)秀的廣告，將產(chǎn)品和品牌背后精神和理念的一面展示給顧客。尤其是其拍攝于1997年的“非同凡響（Think Different）"電視廣告和系列平面海報，至今也仍然被評為蘋果歷史上最偉大的廣告。

平面廣告的畫面只有人物的特寫，加上蘋果的LOGO及品牌廣告語。到現(xiàn)在我也以為：這樣，真的已經(jīng)足夠好，足夠稱得上“一鍵”式的圖片營銷。

促銷類廣告，更強(qiáng)調(diào)直白的“吆喝”——降價、買贈、打折...... 那些能夠?qū)⒋黉N和品牌形象有效結(jié)合的平面廣告，明顯會技高一籌，理性與情感兼得；即獲得“里子”，也贏得“面子”。這類廣告，要訣之一就是善用圖片發(fā)揮“一鍵”功效，瞬間啟動人們的聯(lián)想和想象，并最快地（比文字閱讀更快）傳達(dá)主旨，產(chǎn)生激發(fā)情感和行動的效應(yīng)。比如京東2014年“雙十一”系列海報，也因此成為人們一時談?wù)摰慕裹c。

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