視覺(jué)營(yíng)銷進(jìn)入“素顏”和“快餐”時(shí)代，這里有一些有意思的案例，拿走，不謝

我所提出的“一鍵”圖片營(yíng)銷，前面敘述了三層含義：

• 一是指用手機(jī)等便捷方式拍照上傳；

• 二是指類似杜蕾斯式的快捷高頻次的平面設(shè)計(jì)；

• 三是讓圖片成為視頻的入口。

其實(shí)，還要加上第四層含義才足夠全面。這“第四層”含義是針對(duì)我在本文開篇提出的“傳統(tǒng)”偏重創(chuàng)意和藝術(shù)型平面廣告而言，同樣的傳統(tǒng)平面硬廣，只要能以相對(duì)最直白的方式傳達(dá)出品牌或產(chǎn)品的主張和訴求， “一鍵”啟動(dòng)圖片觀看者的大腦，也可以歸類到“一鍵”式圖片營(yíng)銷的范疇。

比如下面這幾張“傳統(tǒng)”平面廣告。

無(wú)印良品向來(lái)強(qiáng)調(diào)不是沒(méi)有設(shè)計(jì)，而是讓設(shè)計(jì)感退居其次。其“空”系列品牌形象海報(bào)，讓人以對(duì)圖片的感受連接品牌理念，獲得體驗(yàn)和感受的共鳴。簡(jiǎn)潔和美感兼具的圖片，切實(shí)做到了品牌理念的有效傳達(dá)。

在我們印象中，蘋果向來(lái)以產(chǎn)品的功能與設(shè)計(jì)著稱，我們腦海中對(duì)蘋果產(chǎn)品的印象格外深刻。但值得一提的是，蘋果不僅知道如何設(shè)計(jì)出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，而且能制作出優(yōu)秀的廣告，將產(chǎn)品和品牌背后精神和理念的一面展示給顧客。尤其是其拍攝于1997年的“非同凡響（Think Different）"電視廣告和系列平面海報(bào)，至今也仍然被評(píng)為蘋果歷史上最偉大的廣告。

平面廣告的畫面只有人物的特寫，加上蘋果的LOGO及品牌廣告語(yǔ)。到現(xiàn)在我也以為：這樣，真的已經(jīng)足夠好，足夠稱得上“一鍵”式的圖片營(yíng)銷。

促銷類廣告，更強(qiáng)調(diào)直白的“吆喝”——降價(jià)、買贈(zèng)、打折...... 那些能夠?qū)⒋黉N和品牌形象有效結(jié)合的平面廣告，明顯會(huì)技高一籌，理性與情感兼得；即獲得“里子”，也贏得“面子”。這類廣告，要訣之一就是善用圖片發(fā)揮“一鍵”功效，瞬間啟動(dòng)人們的聯(lián)想和想象，并最快地（比文字閱讀更快）傳達(dá)主旨，產(chǎn)生激發(fā)情感和行動(dòng)的效應(yīng)。比如京東2014年“雙十一”系列海報(bào)，也因此成為人們一時(shí)談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

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