索尼/聯(lián)想/HTC為何同時(shí)裁員？因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)虧損

近幾個月來，裁員風(fēng)潮波及數(shù)家Android手機(jī)廠商。聯(lián)想集團(tuán)披露，將在全球范圍內(nèi)削減約3200名非生產(chǎn)制造員工，占公司非生產(chǎn)制造類員工的約10%，占全球整體60000員工的約5%。8月13日，HTC也宣布公司縮減預(yù)計(jì)15%的全球員工人數(shù)。目前，HTC約有員工1.5萬名，以此計(jì)算，裁員人數(shù)為2千人以上。

而早在今年6月3日，索尼在公開場合確認(rèn)，為了進(jìn)一步壓縮成本，提升公司利潤，索尼將在移動部門開展1000人規(guī)模的裁員，將該部門員工總?cè)藬?shù)縮減至1200人。這是索尼繼去年索尼決定縮減中國市場智能手機(jī)業(yè)務(wù)（裁員700~800人規(guī)模）之后的再一次裁員。

集體裁員背后 無一不在于手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損

這三大廠商集體裁員背后，無一不是緣于其手機(jī)業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)重的虧損境況。日前HTC官方公布的2015年第二季度的銷售業(yè)績顯示其營收只有去年同期的50%，凈虧損51.4億元新臺幣。

彭博社報(bào)道稱，臺灣智能手機(jī)制造商HTC今年股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)到60%，該公司的市值目前已經(jīng)低于手中所持有的現(xiàn)金。

索尼更不用說，從2009年開始，虧損、業(yè)務(wù)調(diào)整、裁員、出售業(yè)務(wù)資產(chǎn)和物業(yè)這些關(guān)鍵詞一直伴隨索尼一路走來，公開資料顯示，過去幾年，索尼已經(jīng)出現(xiàn)6個財(cái)年的虧損狀況。

根據(jù)索尼去年發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，由于受到移動通訊業(yè)績拖累，其整體凈利潤虧損金額高達(dá)12億美元。而市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2014年索尼以3.9%份額下滑到全球第八位，而2015年1月更是下滑到第十位。

聯(lián)想集團(tuán)日前公布了截至2015年6月30日第一財(cái)季報(bào)告，期內(nèi)營業(yè)額為107億美元，同比增長3%；凈利潤1.05億美元，同比下跌51%。手機(jī)業(yè)務(wù)嚴(yán)重拖累了聯(lián)想，第一財(cái)季稅前虧損為2.92億美元。

共同的癥結(jié)：缺乏爆款導(dǎo)致用戶的品牌忠誠度極低

我們來看看三大裁員手機(jī)廠商面臨的癥結(jié)。在高端手機(jī)市場，HTC目前被蘋果和三星擠壓的幾乎沒有生存空間，這從HTC目前的高端旗艦機(jī)M9上市三個月其銷量反而不及M8可以看出，HTC目前其品牌溢價(jià)已經(jīng)嚴(yán)重下滑，加之HTC的市值目前已經(jīng)低于手中所持有的現(xiàn)金，本身實(shí)力支撐不起的高端戰(zhàn)略正讓其品牌定位混亂，在用戶、投資人、股東心中的誠意度與滿意度與品牌影響力持續(xù)下滑。此前HTC掌門人王雪紅也在其主持的股東大會上因?yàn)镠TC糟糕的市場和股價(jià)表現(xiàn)而向與會的股東們鞠躬致歉。

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