魔獸雖未死，暴雪仍在困境掙扎

對于暴雪來說，魔獸世界的新資料片一方面能夠找回流失的老用戶，另一方面會(huì)吸引新的用戶進(jìn)來。事實(shí)上，隨著社區(qū)游戲、手機(jī)游戲?yàn)榇�表的“輕游戲”模式發(fā)展，以魔獸世界未代表的MMORPG端游已經(jīng)不在受到年輕人的追捧。所以，“拉新”不再是魔獸世界的主要目的。

在暴雪嘉年華上，最新資料片《魔獸世界：軍團(tuán)再臨》被做了詳細(xì)的披露。僅正式發(fā)布了開場動(dòng)畫CG，更是披露了游戲中惡魔獵手技能、幻化2.0等全新要素。而且國服典藏禮包正式發(fā)售，售價(jià)240元。

“德拉諾之王”到“軍團(tuán)再臨”，暴雪明顯已經(jīng)等不及過去資料片上市的速度了。

2)跨平臺布局

除了資料片迭代更新外，暴雪還在多平臺布局。

去年正式發(fā)型的《爐石傳說：魔獸英雄傳》從內(nèi)容上來說，延續(xù)了暴雪的魔獸系列世界觀。但風(fēng)格變成了卡牌游戲，并可以在PC、Pad以及手機(jī)端上操作。這讓一部分魔獸世界流失的老用戶被其重新拉了回來。

艾瑞近期發(fā)布的《2015年第二季度網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，2015年Q2中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模已達(dá)339.2億元，其中移動(dòng)游戲占比33.1%，端游戲占比首次小于50%。移動(dòng)游戲成為推動(dòng)游戲公司營收的重要因素。

動(dòng)視暴雪和網(wǎng)易均在財(cái)報(bào)中提及這款游戲帶來的驚喜。實(shí)際上，這也為粘住魔獸世界老用戶帶來了提升作用。

3)運(yùn)營多樣化

剛過去的暴雪嘉年華上，一個(gè)重磅炸彈就是導(dǎo)演鄧肯·瓊斯攜劇組成員為即將上映的游戲改編大作《魔獸》預(yù)告片掀開面紗。照顧到亞洲市場，吳彥祖將在電影中飾演獸人術(shù)士古爾丹。

這部從6年前就炒著要上影院的電影，直到今年才確定演員人馬，以及計(jì)劃上市的時(shí)間——2016年6月10日。如果沒有什么大意外，這次應(yīng)該是真的了。剔除其他客觀性因素，暴雪選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，只能說明不是最好的時(shí)間(巔峰時(shí)刻)，而是選擇了一個(gè)對的時(shí)間(用戶日益減少的年頭)。

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