魔獸雖未死，暴雪仍在困境掙扎

暴雪(Blizzard)一年一度的玩家盛會(huì)暴雪嘉年華11月7日在美國(guó)加州安納海姆會(huì)議中心開幕。全球玩家朝圣一般聚集在此，為了聯(lián)盟，為了部落，為了心中永不落的太陽(yáng)……

與此同時(shí)，動(dòng)視暴雪(Activision Blizzard)公布了第三季度財(cái)報(bào)，公司凈利潤(rùn)為1.58億美元，環(huán)比下降了25%。暴雪經(jīng)典游戲《魔獸世界》第三季度末用戶數(shù)降至550萬(wàn)，同比去年第三季度銳減了近200萬(wàn)。

從0到1，暴雪通過實(shí)現(xiàn)質(zhì)的垂直性層級(jí)跨越，由此開辟一個(gè)只屬于自己的藍(lán)海市場(chǎng)而成為這個(gè)市場(chǎng)的唯一。而從1到N，暴雪要解決的難題并非只是突破自身的桎梏，還要面臨更加錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)變化。

太陽(yáng)正在日薄西山。

困境

艾澤拉斯大陸的第一縷陽(yáng)光，照在圣騎士身上，陽(yáng)光在牛頭人戰(zhàn)士的鎖甲尖角上閃爍。南貧瘠質(zhì)地的清晨，長(zhǎng)頸鹿悠閑漫步，羚羊小步快跑，平原狩獵者虎視眈眈。

這是網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》里再普通不過游戲場(chǎng)景。玩家們扮演著不同的角色，在這個(gè)虛擬的世界里，開始忙碌的一天。游戲運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)，作為締造者的暴雪娛樂也開始了新一天的造富。

時(shí)移勢(shì)易。魔獸世界已經(jīng)到了第11個(gè)年頭，全球用戶下滑的同時(shí)，貢獻(xiàn)給動(dòng)視暴雪的營(yíng)收也逐步下滑。隨著每次資料片(expansion pack)的更新，用戶數(shù)會(huì)在短期內(nèi)沖頂，熱情退卻后，又會(huì)重新回落。

11月5日，動(dòng)視暴雪發(fā)布了截至2015年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司凈收入10.4億美元，利潤(rùn)為1.58億美元，同比第二季度的2.12億、第一季度的3.94億，繼續(xù)延續(xù)今年下滑的態(tài)勢(shì)。

收入下滑的直觀反應(yīng)是，魔獸世界的全球用戶數(shù)也在降低。從今年第一季度的710萬(wàn)用戶，到560萬(wàn)，再到550萬(wàn)，暴雪和他全球的運(yùn)營(yíng)伙伴使出了渾身解數(shù)，包括預(yù)熱新資料片《軍團(tuán)再臨》以及同名電影《魔獸》。

在動(dòng)視暴雪發(fā)布的英文財(cái)報(bào)中，有28處對(duì)《World of Warcraft》(魔獸世界)做了注解。這家由動(dòng)視(Activision)和暴雪(Blizzard)共同組建的納斯達(dá)克上市公司，極度重視和依賴暴雪的營(yíng)收。其中暴雪旗下的《魔獸世界》和《暗黑破壞神3》一度占到整體營(yíng)收的6成以上。

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