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魔獸雖未死,暴雪仍在困境掙扎

來源:創(chuàng)事記 | 時間:2015-11-09 11:18:30 | 閱讀:200 |  標簽: 暴雪嘉年華 暴雪 魔獸世界wow   | 分享到:

暴雪(Blizzard)一年一度的玩家盛會暴雪嘉年華11月7日在美國加州安納海姆會議中心開幕。全球玩家朝圣一般聚集在此,為了聯(lián)盟,為了部落,為了心中永不落的太陽……

與此同時,動視暴雪(Activision Blizzard)公布了第三季度財報,公司凈利潤為1.58億美元,環(huán)比下降了25%。暴雪經(jīng)典游戲《魔獸世界》第三季度末用戶數(shù)降至550萬,同比去年第三季度銳減了近200萬。

魔獸雖未死,暴雪仍在困境掙扎

從0到1,暴雪通過實現(xiàn)質(zhì)的垂直性層級跨越,由此開辟一個只屬于自己的藍海市場而成為這個市場的唯一。而從1到N,暴雪要解決的難題并非只是突破自身的桎梏,還要面臨更加錯綜復雜的市場變化。

太陽正在日薄西山。

困境

艾澤拉斯大陸的第一縷陽光,照在圣騎士身上,陽光在牛頭人戰(zhàn)士的鎖甲尖角上閃爍。南貧瘠質(zhì)地的清晨,長頸鹿悠閑漫步,羚羊小步快跑,平原狩獵者虎視眈眈。

這是網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》里再普通不過游戲場景。玩家們扮演著不同的角色,在這個虛擬的世界里,開始忙碌的一天。游戲運轉(zhuǎn)的同時,作為締造者的暴雪娛樂也開始了新一天的造富。

時移勢易。魔獸世界已經(jīng)到了第11個年頭,全球用戶下滑的同時,貢獻給動視暴雪的營收也逐步下滑。隨著每次資料片(expansion pack)的更新,用戶數(shù)會在短期內(nèi)沖頂,熱情退卻后,又會重新回落。

魔獸雖未死,暴雪仍在困境掙扎

11月5日,動視暴雪發(fā)布了截至2015年9月30日的第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示,公司凈收入10.4億美元,利潤為1.58億美元,同比第二季度的2.12億、第一季度的3.94億,繼續(xù)延續(xù)今年下滑的態(tài)勢。

收入下滑的直觀反應是,魔獸世界的全球用戶數(shù)也在降低。從今年第一季度的710萬用戶,到560萬,再到550萬,暴雪和他全球的運營伙伴使出了渾身解數(shù),包括預熱新資料片《軍團再臨》以及同名電影《魔獸》。

在動視暴雪發(fā)布的英文財報中,有28處對《World of Warcraft》(魔獸世界)做了注解。這家由動視(Activision)和暴雪(Blizzard)共同組建的納斯達克上市公司,極度重視和依賴暴雪的營收。其中暴雪旗下的《魔獸世界》和《暗黑破壞神3》一度占到整體營收的6成以上。

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