一個成本幾分錢的飲料為何爆紅全球？

到了60年代中期，300家公司有ICEE的機器; 7-Eleven便利店就是其中之一。

由于7-Eleven便利店變得非常成功，它力求引進更多的“原生態(tài)”的產(chǎn)品。 1965年，他們在開始了授權(quán)ICEE，但是公司必須接受兩個條件：7-Eleven便利店有權(quán)改變ICEE這個名稱，它們只允許在7-Eleven店鋪銷售。于是7-Eleven的機構(gòu)負責人鮑勃·斯坦福重新將它命名為“思樂冰”。

極致一招：將病毒營銷進行到底

在7-Eleven便利店的精明的營銷隊伍培育下，思樂冰成為一種文化現(xiàn)象。公司開始就將將目標鎖定在年輕，時尚的市場：

“思樂冰是一個永遠年輕的飲料。它呼吁孩子，青少年和年輕人記住喝思樂冰的樂趣。這思樂冰可能是7-Eleven便利店最被認可的品牌�！�7-Eleven便利店的類別經(jīng)理Ryckevic這樣說。

在60年代末，7-Eleven便利店通過設(shè)計五顏六色前衛(wèi)杯的杯子做到了這一點。他們電臺廣播廣告音樂歡快質(zhì)樸，人們甚至點播思樂冰廣告。

在這樣的熱潮下，“思樂普舞”被制作成45 RPM宣傳光盤，并在7-Eleven便利店免費贈送。這個舉措大受歡迎，吸引了狂熱的崇拜；今天，eBay上光盤拷貝售價在50美元以上非常罕見而這首歌更被Cut Chemist 和 DJ Shadow重新混音發(fā)行。

思樂冰的口味也受到了廣泛關(guān)注，這些口味的名稱非常奇葩，比如，“芙拉布拉”，“吻我，你這個傻瓜，”和“僅供成人使用。”

到70年代初，在思樂冰的營銷人員開始意識到杯子珍貴的廣告空間。在整個十年中，他們被藝術(shù)作品，運動隊，漫畫人物，搖滾樂隊，視頻游戲出現(xiàn)在杯子上 - 并成為高價值的收藏品。

在整個1990年代和2000年代，特別版杯子和口味被開發(fā)出來以推動電影大片宣傳。例如，在2002年黑莓風味飲料和限量版的《黑衣人2》杯。同樣的策略應(yīng)用到了《鋼鐵俠》、《辛普森一家》大電影，等等；如今，思樂冰杯已經(jīng)成為備受推崇的收藏品。

從2002年起，7-Eleven便利店指定7月11日為“思樂冰免費日”，在世界范圍內(nèi)大多數(shù)商店，前1000人可以免費品嘗7.11思樂冰;其結(jié)果是，該公司聲稱，每年免費送出700萬杯思樂冰。

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