一個(gè)成本幾分錢的飲料為何爆紅全球？

雖然思樂冰非�；鸨�，但在7-Eleven里它只是一個(gè)流量產(chǎn)品。對于大多數(shù)人來說，把車開到最近的7-Eleven便利店所需要的汽油錢很可能比“免費(fèi)”的思樂冰貴的多。此外，如果錢的時(shí)候，15到20分鐘內(nèi)的平均排隊(duì)等待時(shí)間的價(jià)值更不是免費(fèi)的飲料所能比擬的。

7-Eleven便利店?duì)I銷副總裁南希·史密斯說，在免費(fèi)思樂冰日，思樂冰銷量一般飆升38％這消費(fèi)者得到一個(gè)小小的免費(fèi)產(chǎn)品，他們還會花錢購買更多的商品。

“思樂冰擁有一大批鐵桿粉絲，”史密斯補(bǔ)充道。 “他們來這里玩得開心�！�

這是一款線下流量爆品

自從思樂冰在1967年首次亮相，思樂冰的價(jià)格從1.15美元到3美元不等，全球累計(jì)已售出超過70億杯，幾乎地球上每人一杯。

該公司還繼續(xù)在其漫長的病毒營銷道路上不斷前進(jìn)。

2010年，奧巴馬總統(tǒng)指責(zé)共和黨的不作為時(shí)說，美國經(jīng)濟(jì)像是開進(jìn)溝的車，當(dāng)民主黨辛勤流汗、努力想把車拖出來時(shí)，“共和黨人卻在冷眼旁觀，喝思樂冰”。選舉結(jié)束后，心情稍微好轉(zhuǎn)的奧巴馬開玩笑說，將在白宮為即將到來的共和黨發(fā)言人約翰.博納(John Boehner)舉行“思樂冰峰會”。7-11便利店抓住這個(gè)機(jī)會，動用他們所有的市場營銷力量，巧妙地把奧巴馬變成了他們最有名的產(chǎn)品代言人。這個(gè)便利店企業(yè)與廣告代理商FreshWorks合作，一起創(chuàng)造了“思樂冰統(tǒng)一之旅(SlurpeeUnity Tour)”。他們設(shè)計(jì)了一個(gè)廣告牌，上面畫著一頭代表民主黨的大象和一頭代表共和黨的驢子，大象和驢子共同分享一杯思樂冰(象征兩黨和解)。他們將廣告牌放在一輛卡車上，并讓這輛卡車走遍全美，進(jìn)行宣傳，并為人們提供試飲。

在這種宣傳之后，7-Eleven便利店推出“自帶杯節(jié)”，在澳大利亞和加拿大，只要花2.60美元，思樂冰“探險(xiǎn)者”能帶來任何容器（只要它可以通過店門口）去裝思樂冰，去年，有人帶著多達(dá)5升的思樂冰離開。

在約2美元每份飲料的平均價(jià)格，思樂冰每年為7-Eleven便利店貢獻(xiàn)大約300-350萬美元的的收入。

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