從Apple Music說起，巨頭為何開始愛上社交媒體？

距Apple Music高調(diào)入華已有一段時間，除了國內(nèi)掀起了對音樂版權(quán)的新一輪討論，在諸多第三方音樂APP搶占市場的情況下，Apple Music似乎并未獲得太多的追捧。如今蘋果罕見的在微博上為Apple Music投放了客戶端頂部通欄廣告，或許意味著還會有更大的宣傳動作。一直在營銷上特立獨行的蘋果，這次為何看中了社交媒體的價值？

庫克掌管的蘋果，終于選擇了擁抱社交媒體

幾乎沒有人會懷疑蘋果公司的營銷能力，畢竟喬布斯筆下的幾部電視廣告片早已成為經(jīng)典，蘋果的新品發(fā)布會也成為全世界科技媒體的“狂歡節(jié)”，蘋果對媒體報道的操控也被“津津樂道”。自庫克走馬上任后，進一步增加了社交營銷方面的投入，我們不妨先來盤點一下蘋果在社交媒體營銷上的一些列動作。

1、2013年的時候蘋果以超過2億美元的價格收購了社交媒體分析公司Topsy Labs。Topsy專注于對Twitter的數(shù)據(jù)分析，以幫助客戶追蹤用戶需求。而在收購之初就有媒體猜測，蘋果會把Topsy的技術(shù)與蘋果免費音樂流媒體服務iTunes Radio結(jié)合在一起，雖然最終指向的還是iAD平臺。

2、2014年8月份，蘋果挖來耐克的前高管穆薩·塔里克，以補齊蘋果在社交媒體營銷上的短板。與之同時，庫克等蘋果高管，iTunes、App Store等明星產(chǎn)品也相繼開通了Twitter、Facebook等社交媒體賬號，隨后App Store Games等也落戶Twitter，蘋果的營銷理念已然發(fā)生改變。

3、今年年初的時候，Pinterest與蘋果合作推出App Pins，用戶無須跳出Pinterest至App Store就能直接下載應用到iPhone或iPad上。Pinterest最初是個展示美好人間事物、找靈感的貼圖平臺，5年來積累了海量的興趣圖譜，并擁有自己的興趣推薦引掣�？梢钥闯觯瑢で蠓�務變現(xiàn)也是蘋果青睞社交媒體的原因之一。

4、正如文初提到的，蘋果為推廣Apple Music買下了微博客戶端的頂部通欄廣告，而在此之前蘋果就和微博在系統(tǒng)賬號的互通方面進行了合作，庫克也開通了自己的微博賬號。蘋果在中國的視頻廣告和平面廣告已經(jīng)屢見不鮮，這次通過微博試水社交媒體營銷，可見蘋果在中國的宣傳越來越接地氣。

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