從Apple Music說(shuō)起，巨頭為何開始愛上社交媒體？

以微博為例，社交媒體都有哪些價(jià)值？

其實(shí)，在中國(guó)進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷的國(guó)際巨頭絕不只是蘋果，微軟、英特爾等早有嘗試的先例。可以預(yù)見的是，蘋果的這次試水，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步刺激各廠商對(duì)社交媒體的重視。相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，微博等社交平臺(tái)到底有何優(yōu)勢(shì)，又有哪些吸引科技巨頭紛至沓來(lái)的價(jià)值？

首先，微博已經(jīng)成為手機(jī)廠商營(yíng)銷的主陣地。一個(gè)既定的事實(shí)是，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商的社交媒體營(yíng)銷已經(jīng)十分嫻熟，小米、魅族、錘子、一加等手機(jī)品牌的一夜成名和微博不無(wú)關(guān)系。幾乎所有的一二線手機(jī)品牌都已積累了數(shù)千萬(wàn)的粉絲，雷軍、羅永浩等早已是名符其實(shí)的微博大V。除此之外，每天各種爆料、互動(dòng)營(yíng)銷甚至”撕逼“層出不窮。從小米、樂(lè)視、魅族、OPPO等廠商的先例來(lái)看，微博營(yíng)銷已經(jīng)做得風(fēng)生水起。

手機(jī)廠商們之所以對(duì)微博如此追捧，原因很簡(jiǎn)單。第一是社交媒體不可替代的營(yíng)銷價(jià)值，舉個(gè)最簡(jiǎn)單地例子來(lái)說(shuō)，一個(gè)擁有千萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)，每條微博的閱讀量往往在50萬(wàn)以上，在加上各種轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，很容易帶來(lái)過(guò)百萬(wàn)的曝光量。而對(duì)于爆料性話題，這個(gè)數(shù)字還將更高。以低成本甚至零成本的方式在極短的時(shí)間內(nèi)推送給數(shù)百萬(wàn)的人群，社交媒體在營(yíng)銷上的價(jià)值不言而喻。第二是微博用戶的持續(xù)性增長(zhǎng)。從微博Q3的財(cái)報(bào)來(lái)看，月活躍用戶同比增長(zhǎng)32.93%，達(dá)到2.22億，日活躍用戶數(shù)1億同比增長(zhǎng)30.55%。而用戶質(zhì)量和消費(fèi)能力也在逐步提高，在其他微博客平臺(tái)江河日下的情況下，微博也就成了手機(jī)廠商的必然選擇。

其次，社交媒體的數(shù)據(jù)整合能力。從最早的人人網(wǎng)和QQ空間到如今的微博微信，巨大的用戶數(shù)意味著海量的數(shù)據(jù)資源，各家也都在積極挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值。微信的朋友圈廣告一度成為爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，但對(duì)微博來(lái)說(shuō)，社交媒體屬性通過(guò)數(shù)據(jù)整合，讓自己的優(yōu)勢(shì)更直觀也更能打動(dòng)廣告商，這或許正是蘋果選擇了微博試水而非朋友圈廣告的重要考量。

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