從Apple Music說(shuō)起，巨頭為何開始愛上社交媒體？

今年年初，微博首次發(fā)布了《智能手機(jī)微報(bào)告》，比較有亮點(diǎn)的數(shù)據(jù)就是記錄了近百家主流手機(jī)廠商超過(guò)7000款主要機(jī)型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括了市面上所有的智能手機(jī)型號(hào)。其實(shí)簡(jiǎn)單的機(jī)型記錄就已經(jīng)對(duì)用戶群體有了大致的劃分，比如說(shuō)智能手機(jī)的換機(jī)流向、用戶的購(gòu)買力等等。這就給手機(jī)廠商的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了可靠的依據(jù)，好比說(shuō)Apple Music可以把廣告推送給iOS用戶和高端安卓手機(jī)用戶，而非推送給低端安卓玩家。當(dāng)然這只是微博數(shù)據(jù)整合的冰山一角。

第三，社交媒體的開放性。評(píng)價(jià)社交媒體的營(yíng)銷效果主要有三個(gè)基本指標(biāo)：一是彼此之間的聯(lián)系強(qiáng)度，二是彼此之間價(jià)值觀、生活方式的相似度，三是彼此之間交流信息的可信度。換句話說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)品牌的了解越深入，品牌的收獲越大，品牌影響力也越大。而社交媒體相比于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于開放性。

除了社交媒體本身的社交屬性，開放就意味著更多的玩法，獲得更大的參與回報(bào)率。就拿微博來(lái)說(shuō)，類似于“微首發(fā)”的模式已經(jīng)被多數(shù)手機(jī)廠商所接受，Apple Music所鐘情的頂部通欄等廣告位也備受青睞。不過(guò)，微博較于傳統(tǒng)平臺(tái)的另一個(gè)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容營(yíng)銷，借助優(yōu)秀的內(nèi)容可以吸引有共同價(jià)值觀的粉絲，利于品牌的口碑傳播。

總的來(lái)說(shuō)，作為全球最有影響力的手機(jī)品牌，蘋果在微博上的營(yíng)銷動(dòng)作還相對(duì)保守，卻也證明了微博等社交媒體對(duì)于手機(jī)行業(yè)的巨大吸引力。由此傳遞出的一個(gè)信號(hào)是，巨頭的營(yíng)銷的重心或已發(fā)生改變，在Twitter、Facebook之后，越來(lái)越多的品牌意識(shí)到微博、微信已經(jīng)成為在華推廣不可或缺的重要渠道。

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