今年年初，微博首次發(fā)布了《智能手機微報告》，比較有亮點的數(shù)據(jù)就是記錄了近百家主流手機廠商超過7000款主要機型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括了市面上所有的智能手機型號。其實簡單的機型記錄就已經(jīng)對用戶群體有了大致的劃分，比如說智能手機的換機流向、用戶的購買力等等。這就給手機廠商的精準營銷提供了可靠的依據(jù)，好比說Apple Music可以把廣告推送給iOS用戶和高端安卓手機用戶，而非推送給低端安卓玩家。當然這只是微博數(shù)據(jù)整合的冰山一角。
第三，社交媒體的開放性。評價社交媒體的營銷效果主要有三個基本指標：一是彼此之間的聯(lián)系強度，二是彼此之間價值觀、生活方式的相似度，三是彼此之間交流信息的可信度。換句話說，消費者對品牌的了解越深入，品牌的收獲越大，品牌影響力也越大。而社交媒體相比于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢在于開放性。
除了社交媒體本身的社交屬性，開放就意味著更多的玩法，獲得更大的參與回報率。就拿微博來說，類似于“微首發(fā)”的模式已經(jīng)被多數(shù)手機廠商所接受，Apple Music所鐘情的頂部通欄等廣告位也備受青睞。不過，微博較于傳統(tǒng)平臺的另一個營銷優(yōu)勢在于內容營銷，借助優(yōu)秀的內容可以吸引有共同價值觀的粉絲，利于品牌的口碑傳播。
總的來說，作為全球最有影響力的手機品牌，蘋果在微博上的營銷動作還相對保守，卻也證明了微博等社交媒體對于手機行業(yè)的巨大吸引力。由此傳遞出的一個信號是，巨頭的營銷的重心或已發(fā)生改變，在Twitter、Facebook之后，越來越多的品牌意識到微博、微信已經(jīng)成為在華推廣不可或缺的重要渠道。
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