二次元雖然火，但本質(zhì)上是個(gè)坑？

正如我們開(kāi)篇所說(shuō)，二次元不等于動(dòng)漫，二次元市場(chǎng)難賺大錢(qián)，不代表“泛二次元”市場(chǎng)或者更大的動(dòng)漫市場(chǎng)沒(méi)希望。動(dòng)漫作為現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)中最重要的一種呈現(xiàn)方式，不僅能賺錢(qián)，而且是生命力最長(zhǎng)的一種形式。動(dòng)漫形象可以在人們心中長(zhǎng)期存活，不論是可愛(ài)的米老鼠，還是酷炫的超人蜘蛛俠，基本壽命都是爺爺輩的了。動(dòng)漫除了壽命長(zhǎng)，商業(yè)化價(jià)值還特別大，各種周邊衍生授權(quán)幾乎可以滲透到我們生活中的每個(gè)環(huán)節(jié)。

美國(guó)經(jīng)典動(dòng)漫形象已經(jīng)上百年

5. 動(dòng)漫不等于低幼，大規(guī)模發(fā)展必須要脫去和低齡消費(fèi)的干系

一提到動(dòng)畫(huà)，中國(guó)人整體的印象就覺(jué)得是給小孩子看的，最多高中生看。這種低幼定義下，傳統(tǒng)意義上動(dòng)漫的商業(yè)化路徑，主要來(lái)自玩具游樂(lè)園等相對(duì)變現(xiàn)較慢的衍生途徑，其他偏成人向的變現(xiàn)路徑，就比較困難。主要原因是，沒(méi)有投資人愿意投大資金到一個(gè)小商業(yè)價(jià)值的作品中。近年通過(guò)一些學(xué)習(xí)好萊塢風(fēng)格的成人向設(shè)定的作品賺到了錢(qián)，比如5千萬(wàn)投資9億票房的《大圣歸來(lái)》，500萬(wàn)投資1.2億票房的《十冷》等作品，還有大量成功游戲授權(quán)的成人設(shè)定的動(dòng)畫(huà)作品，資金開(kāi)始涌入動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域。有了市場(chǎng)、有了投資，動(dòng)畫(huà)作品很可能成為快速爆發(fā)的一類(lèi)影片。

而且動(dòng)畫(huà)作品，沒(méi)有演員，同時(shí)導(dǎo)演和編劇的可替代性也較強(qiáng)，所以動(dòng)畫(huà)作品更可能快速實(shí)現(xiàn)好萊塢的制片人中心制的大規(guī)模商業(yè)化復(fù)制。因此行業(yè)可以比真人實(shí)拍更容易規(guī)范化和快速成長(zhǎng)。同時(shí)75后的人群幾乎都接受用動(dòng)畫(huà)形式來(lái)講故事，他們判斷是否觀看的更多是口碑和人物形象設(shè)定，成人向設(shè)定的動(dòng)畫(huà)作品還是市場(chǎng)很大的，所以只要題材和劇情能滿(mǎn)足市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)最有可能快速爆發(fā)。

二維動(dòng)畫(huà)給人的印象偏低幼，不夠?qū)憣?shí)即貼近生活，所以很難進(jìn)入主流的成人市場(chǎng)。看看中國(guó)2015年賺錢(qián)的動(dòng)畫(huà)電影就一目了然三維動(dòng)畫(huà)才是主流，不論《大圣》還是《機(jī)器貓》都是三維，就連迪士尼都早徹底放棄了二維動(dòng)畫(huà)，這是為什么？因?yàn)槿�維動(dòng)畫(huà)和人對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)真更吻合，無(wú)需加入藝術(shù)理解的成分，在二維和三維面前大部分幼童都會(huì)選擇三維。當(dāng)然很多人也會(huì)提出二維比三維更能體現(xiàn)出更極致的藝術(shù)風(fēng)格。筆者的確認(rèn)為三維動(dòng)畫(huà)暫時(shí)還不能完全替代二維動(dòng)畫(huà)。但是在三維動(dòng)畫(huà)的高度可復(fù)制性和門(mén)檻較低的特性，讓其可以很容易工業(yè)化流水制作，以及本身寫(xiě)實(shí)的基因上能讓其更容易衍生的商業(yè)化便利讓三維動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)逐漸占據(jù)主流。寫(xiě)實(shí)風(fēng)格在市場(chǎng)化方面也恰恰是優(yōu)勢(shì)，帶入感更強(qiáng)烈，同時(shí)也增加了成功跨文化跨市場(chǎng)普及更廣度觀眾的可能性。

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