百度O2O布局：搜索+電商模式并行

李彥宏對(duì)此給出了解釋，“短短兩年的時(shí)間，利潤率下降這么厲害，其實(shí)是表明一種決心，百度愿意砸錢，不在乎華爾街怎么看，一定要把這事做成”，當(dāng)然他還表示，“這些投入對(duì)于百度的平穩(wěn)過渡起了很大的作用”。

從百度第二季度財(cái)報(bào)首次公布的電商交易額數(shù)據(jù)來看，百度糯米、百度外賣和去哪兒合共交易額405億元人民幣。其中，去哪兒第二季度交易額預(yù)計(jì)在350億左右。除去去哪兒，該季度，百度糯米、百度外賣、百度直達(dá)號(hào)等O2O業(yè)務(wù)的交易額應(yīng)該在50億元到60億元之間。

單就目前而言，搜索仍是百度的主導(dǎo)。

而對(duì)于O2O的未來，李彥宏并沒有作過多的表述。只是，在今年第二季度的財(cái)報(bào)解讀會(huì)上，他表示，在O2O領(lǐng)域，百度最終將獲得很大的市場份額，目前還無法預(yù)知這個(gè)時(shí)間是三年還是五年。

直達(dá)號(hào)

直達(dá)號(hào)是百度去年發(fā)布的O2O重點(diǎn)產(chǎn)品。

在2014百度世界大會(huì)上，百度正式提出“連接人與服務(wù)”的口號(hào)，同時(shí)推出為傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供解決方案的“直達(dá)號(hào)”。

據(jù)李明遠(yuǎn)介紹，直達(dá)號(hào)是傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)在百度移動(dòng)平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào)，它基于移動(dòng)搜索、@賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等方式，讓顧客直達(dá)商家服務(wù)。百度移動(dòng)搜索總監(jiān)王京傲也表示，會(huì)在移動(dòng)搜索排序機(jī)制上向優(yōu)質(zhì)直達(dá)號(hào)傾斜。

換句話說，直達(dá)號(hào)就是為商戶提供一個(gè)可自建的手機(jī)網(wǎng)站模板，消費(fèi)者通過@商家，達(dá)到該頁面，繼而完成交易。

不難看出，這仍然是基于百度本質(zhì)屬性——搜索上的O2O。

億歐網(wǎng)創(chuàng)始人黃淵普認(rèn)為，從搜索尋找服務(wù)，是一個(gè)主動(dòng)精準(zhǔn)的需求，轉(zhuǎn)化率相對(duì)集成式更高一些，但問題在于用戶習(xí)慣有沒有形成，搜索之后閉環(huán)能否打通，以及能否提供實(shí)質(zhì)的服務(wù)。另一位將推出類直達(dá)號(hào)產(chǎn)品的神馬搜索總裁梁捷也表示，搜索入口式的O2O模式并沒有不好，只是直達(dá)號(hào)還可以把服務(wù)提供做得更直接便捷一些。

在百度世界大會(huì)之后的一年里，百度鮮有披露直達(dá)號(hào)的發(fā)展情況，只是在2015年Q1的財(cái)報(bào)中顯示，直達(dá)號(hào)已入駐70萬商戶，涉及餐飲、旅游、生活服務(wù)、汽車、政務(wù)、電商、教育、房產(chǎn)、高爾夫等傳統(tǒng)行業(yè)，代表商戶有如微鹵、海底撈、良子等。

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