【史上最深動(dòng)漫報(bào)告】從宅腐萌到合家歡，國漫進(jìn)軍二次元

正文：

一、二次元：面向全年齡的動(dòng)漫內(nèi)容

二次元，本意為二維世界，與三次元（三維世界，即現(xiàn)實(shí)世界）對應(yīng)，后用來指代動(dòng)漫內(nèi)容。在動(dòng)漫界，對二次元有多種定義，而本文采取的是最為廣泛的定義。我們定義為，所有面向全年齡的動(dòng)漫內(nèi)容，都稱為二次元。

那么我們定義的二次元中，既包括傳統(tǒng)的日漫，也包括美漫，也包括面向全年齡段的國漫。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與市場空間：內(nèi)容之王，萬億市值空間

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈：IP之源

1、IP產(chǎn)業(yè)鏈：漫畫誕生IP，動(dòng)畫放大受眾

我們將IP產(chǎn)業(yè)鏈分為誕生層、放大層和變現(xiàn)層，其中漫畫處于誕生層，可以誕生海量偉大IP，動(dòng)畫處于放大層，可將IP的受眾大面積放大。

? 誕生層（文學(xué)、漫畫）：低利潤、低制作成本、低試錯(cuò)成本。市場較小，合計(jì)約50億，故利潤較低。但由于作品數(shù)量極為龐大，容易獲取最優(yōu)質(zhì)的劇情，誕生最偉大的IP。

? 放大層（電視劇、動(dòng)畫）：中利潤、中制作成本、中試錯(cuò)成本。市場中等，約150億，可以將文學(xué)和漫畫的IP影響力放大，持續(xù)、大面積的影響受眾。

? 變現(xiàn)層（游戲、電影）：高制作成本、高利潤，高試錯(cuò)成本。根據(jù)預(yù)期，2015年電影市場達(dá)400億，游戲市場可達(dá)1000億。游戲和電影，尤其游戲，基本無法誕生和培育IP，但利潤豐厚，可以最快最多的將IP的價(jià)值變現(xiàn)。

2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈：IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈

IP是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈都圍繞動(dòng)漫IP展開，其主要環(huán)節(jié)包括漫畫制作、動(dòng)畫制作、動(dòng)漫電影、動(dòng)漫游戲、衍生品等。

價(jià)值分配：

? 漫畫家與漫畫平臺：漫畫平臺負(fù)責(zé)版權(quán)運(yùn)作，買斷模式與后續(xù)收入的分成模式均存在。

? 游戲IP授權(quán)：保證金+分成。

? 電影IP授權(quán)：買斷為主，也有部分分成模式

? 衍生品IP授權(quán)：買斷為主

（二）動(dòng)漫巨頭市值空間：內(nèi)容之王，享萬億市值空間

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里唯一可能誕生巨頭的產(chǎn)業(yè)。從海外經(jīng)驗(yàn)來看，真正從內(nèi)容行業(yè)中走出的千億美金級別巨頭只有迪斯尼一家。這是由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特殊屬性決定的。

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