【史上最深動(dòng)漫報(bào)告】從宅腐萌到合家歡，國(guó)漫進(jìn)軍二次元

（一）核心與泛二次元受眾數(shù)量

目前市場(chǎng)并沒(méi)有二次元用戶數(shù)的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)字，根據(jù)我們對(duì)產(chǎn)業(yè)和一級(jí)市場(chǎng)的多次調(diào)研，大致有如下結(jié)果。

? 核心二次元：受眾約600萬(wàn)，我們對(duì)核心二次元受眾的定義是，首先會(huì)觀看較多的動(dòng)漫作品，其次會(huì)去觀看較多的同人作品（同人，即基于原作劇情的再創(chuàng)作，如我們說(shuō)《大話西游》是《西游記》的同人作品）。這批受眾往往是對(duì)動(dòng)漫最為狂熱的群體。

? 次核心二次元：受眾約3000萬(wàn)，定義為觀看較多的動(dòng)漫作品，但不會(huì)看同人作品的受眾。

? 泛二次元：受眾約1億。定義為一年內(nèi)觀看動(dòng)漫內(nèi)容在3次以下、1次以上的人群。

（二）泛二次元與核心二次元：合家歡 VS 宅腐萌

泛二次元與核心二次元具有截然不同的受眾畫(huà)像、內(nèi)容特點(diǎn)、觀看場(chǎng)景，從而也具有不同的市場(chǎng)規(guī)模。我們判斷，泛二次元群體規(guī)模達(dá)到1億，喜愛(ài)“合家歡”，市場(chǎng)廣闊。而核心二次元受眾600萬(wàn)，喜愛(ài)“宅腐萌”，ARPU值較高，但市場(chǎng)較前者小。

合家歡（泛二次元）：

? 內(nèi)容創(chuàng)作：體現(xiàn)為“平均滿足大眾群體的多數(shù)喜好”，內(nèi)容中規(guī)中矩，老少咸宜。

? 觀看場(chǎng)景：經(jīng)常出現(xiàn)父母帶子女一同觀看的場(chǎng)景。

? 典型案例：包括迪斯尼、夢(mèng)工廠代表的絕大多數(shù)美漫，以及宮崎駿為代表的少數(shù)日漫。

宅腐萌（核心二次元）：

? 內(nèi)容創(chuàng)作：體現(xiàn)為“極致滿足小眾人群的特殊愛(ài)好”，內(nèi)容想象力極為旺盛。

“宅腐萌”就是核心二次元中典型的內(nèi)容�！罢�腐萌”三個(gè)詞均為核心二次元圈內(nèi)黑話，后部分進(jìn)入了大眾流行詞匯，但含義有所改變。

宅：來(lái)自日語(yǔ)“御宅族”，指代沉迷于ACG（即Animation、Comic、Game，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱）中而不可自拔的個(gè)人或群體。御宅族以男性為主，所以衍生出“宅男”的說(shuō)法。

圖9中下圖為《叛逆的魯魯修》中的主人公魯魯修，是典型的為“宅男”打造的動(dòng)漫作品。其男性角色出身為王子，相貌英俊，擁有巨大的超自然力量，可以滿足少年男性對(duì)自我的極致幻想。

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