【史上最深動漫報告】從宅腐萌到合家歡，國漫進軍二次元

（一）核心與泛二次元受眾數(shù)量

目前市場并沒有二次元用戶數(shù)的權(quán)威統(tǒng)計數(shù)字，根據(jù)我們對產(chǎn)業(yè)和一級市場的多次調(diào)研，大致有如下結(jié)果。

? 核心二次元：受眾約600萬，我們對核心二次元受眾的定義是，首先會觀看較多的動漫作品，其次會去觀看較多的同人作品（同人，即基于原作劇情的再創(chuàng)作，如我們說《大話西游》是《西游記》的同人作品）。這批受眾往往是對動漫最為狂熱的群體。

? 次核心二次元：受眾約3000萬，定義為觀看較多的動漫作品，但不會看同人作品的受眾。

? 泛二次元：受眾約1億。定義為一年內(nèi)觀看動漫內(nèi)容在3次以下、1次以上的人群。

（二）泛二次元與核心二次元：合家歡 VS 宅腐萌

泛二次元與核心二次元具有截然不同的受眾畫像、內(nèi)容特點、觀看場景，從而也具有不同的市場規(guī)模。我們判斷，泛二次元群體規(guī)模達到1億，喜愛“合家歡”，市場廣闊。而核心二次元受眾600萬，喜愛“宅腐萌”，ARPU值較高，但市場較前者小。

合家歡（泛二次元）：

? 內(nèi)容創(chuàng)作：體現(xiàn)為“平均滿足大眾群體的多數(shù)喜好”，內(nèi)容中規(guī)中矩，老少咸宜。

? 觀看場景：經(jīng)常出現(xiàn)父母帶子女一同觀看的場景。

? 典型案例：包括迪斯尼、夢工廠代表的絕大多數(shù)美漫，以及宮崎駿為代表的少數(shù)日漫。

宅腐萌（核心二次元）：

? 內(nèi)容創(chuàng)作：體現(xiàn)為“極致滿足小眾人群的特殊愛好”，內(nèi)容想象力極為旺盛。

“宅腐萌”就是核心二次元中典型的內(nèi)容�！罢�腐萌”三個詞均為核心二次元圈內(nèi)黑話，后部分進入了大眾流行詞匯，但含義有所改變。

宅：來自日語“御宅族”，指代沉迷于ACG（即Animation、Comic、Game，動畫、漫畫、游戲的總稱）中而不可自拔的個人或群體。御宅族以男性為主，所以衍生出“宅男”的說法。

圖9中下圖為《叛逆的魯魯修》中的主人公魯魯修，是典型的為“宅男”打造的動漫作品。其男性角色出身為王子，相貌英俊，擁有巨大的超自然力量，可以滿足少年男性對自我的極致幻想。

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