【史上最深動漫報告】從宅腐萌到合家歡，國漫進(jìn)軍二次元

腐：來自日語“腐女子（ふじょし）”，主要指熱愛耽美文化的女性受眾。耽美文化，即男與男的愛情故事。在“腐女”群體中，通常認(rèn)為男與女的愛情是有雜質(zhì)的，而男與男的愛情最為純凈。

而腐文化的一大特點是，往往來自于成功內(nèi)容的同人文。譬如，在國產(chǎn)內(nèi)容中，比較著名的有《盜墓筆記》中的瓶邪（張起靈與吳邪）、《全職高手》中的各個主人公，《劍網(wǎng)三》中的莫雨與穆玄英等。而出于對腐文化市場的重視，《盜墓筆記》等作品在創(chuàng)作后期都對腐文化有所迎合。

萌：來自日語“燃え”，本意指讀者看到美少女角色時，產(chǎn)生一種熱血沸騰的精神狀態(tài)。和目前大眾詞匯中以“萌”代指“可愛”不一樣，“萌”的本意是指對完美女性形象產(chǎn)生的強(qiáng)烈感情。而動漫中的“萌”系角色，往往具有完美、夢幻的外貌特征，如粉色長發(fā)、紫色大眼睛等等。

綜上所述，核心二次元群體中，對內(nèi)容的偏好有所分化，分割成更小的亞文化群體。而內(nèi)容創(chuàng)作的宗旨也是“極致滿足小眾群體的所有需求”，在商業(yè)價值上，體現(xiàn)為群體數(shù)量少，ARPU值高，但論總體市場規(guī)模，較“合家歡”類型小。（三）核心二次元：動漫狂熱族群，高消費、高傳播、高要求

我們對核心二次元的受眾畫像進(jìn)行進(jìn)一步分析，這個群體的特征大致包括：高消費、高傳播、高要求三點。

? 高消費：群體消費的ARPU并不算很高。但是這個群體，為二次元消費占生活支出的比例非常高。譬如，在核心二次元群體中，很多人為了買幾千元的正版手辦，可以吃一個月的泡面。

? 高傳播：群體在現(xiàn)實中與外界交流較少，社交渠道嚴(yán)重依賴互聯(lián)網(wǎng)。所以群體的互聯(lián)網(wǎng)傳播力非常強(qiáng)。而且，據(jù)我們調(diào)研，這個群體的受眾，微博的使用率遠(yuǎn)高于平均水平。

? 高要求：由于投入較大，且容易傳播，故核心二次元產(chǎn)品，如果品質(zhì)較好，會隨著口碑迅速傳播與發(fā)展，如品質(zhì)不夠，則會迅速崩潰。如二次元游戲《崩壞學(xué)園》利用B站渠道推廣，就因為良好的品質(zhì)，取得了性價比極高的營銷結(jié)果，在14年初就取得了月流水3000萬的成績。

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