Uber設計團對和CEO
為新Logo成立“作戰(zhàn)室”
在過去的3年里，卡蘭尼克、Uber設計主管莎琳·艾明(Shalin Amin)及另外的10多人經(jīng)常聚在一起討論創(chuàng)意，那是一個沉悶的房間，他們管這個房間叫“作戰(zhàn)室（War Room）”。一路走來，卡蘭尼克研究了各種概念設計，包括字距和調色�！拔易约翰惶私膺@方面的知識，” 卡蘭尼克說，“我只是知道它很重要，所以想把事情做好�！�
重塑品牌是非常個性的事，如果你能理解這點，就會明白卡蘭尼克參與的重要性。“品牌是進化的，對創(chuàng)始人來說是這樣，對企業(yè)也一樣�！� 卡蘭尼克說，“它們真的是聯(lián)系在一起的�！�
在Uber成立的最初幾年，卡蘭尼克是好戰(zhàn)的，他像反叛英雄一樣挑起戰(zhàn)火，與監(jiān)管者、出租車產(chǎn)業(yè)、競爭對手打得不可開交。在談到這點時，卡蘭尼克并不認同外界的看法，他說這些只是媒體誤傳出來的�？ㄌm尼克還說，如果無法真正認清自己，很容易就會做出不恰當?shù)氖�，企業(yè)是這樣，個人也是一樣的。卡蘭尼克今年已經(jīng)40歲了，對他而言重塑品牌也是一個自我探索的過程。
至于Uber設計主管莎琳·艾明(Shalin Amin)，早在2012年他加入公司就想重塑公司的品牌了。莎琳·艾明喜歡黑框眼鏡，留著淺淺的胡子，他現(xiàn)在已經(jīng)37歲，卡蘭尼克曾經(jīng)與他共事過6個月，兩人承接了一個合同項目，為APP調整設計。
莎琳·艾明認為Uber的品牌問題很復雜。首先，公司有2個Logo，一個用在Android APP上，在盒子里標一個“U”，另一個用在蘋果APP上，只有一個“U”字，沒有盒子�！癠BER”文字商標字符間的距離也太遠了些，左側的“U”字有一點小刺，看起來不太雅觀。還有，字符標志（大寫的U）放在文字商標旁邊很難看。艾明評論說：“讀起來像是U-UBER，聽起來像‘Oooober’。”
卡蘭尼克知道有問題，但他的手上有很多更重要的事要辦。那時候Uber的業(yè)務已經(jīng)覆蓋近20個城市，員工只有50人，當中只有2名設計師�？ㄌm尼克說：“我是創(chuàng)業(yè)公司的老板，我有生意要做�！�
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