Uber新的字標
二進制和原子
當工作陷入停滯狀態(tài)時，團隊去了艾明家里一趟。那是一個三臥室公寓，里面掛了塊黑板，地點位于舊金山Mission邊界，附近有一家藍瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)店。6月時，團隊畫了幾百張圖標草稿，沒有一張滿意的，艾明便干脆請大家去休假一周。他給設計師提出了一個挑戰(zhàn)：不只要設計圖片，還要設計理念。
艾明告訴設計師，大家都可以去畫圖標。那么圖標背后的意思是什么呢？團隊在墻上畫草稿，然后篩選材料，恰好此時大家開始關注卡蘭尼克寫的一篇博客，在文章中卡蘭尼克將Uber文化描述為二進制（bits）和原子的集合。二進制指的是機器效能，它包括Uber地圖和調度軟件的效能。原子指的是人。
大家開始有了初步的概念：二進制和原子給團隊帶來靈感，它應該體現(xiàn)在新設計中。于是大家回到“作戰(zhàn)室”，他們對設計已經有了基本概念：開發(fā)一個材料工具箱。原來Uber幾乎沒有什么品牌素材，只有黑色、灰色、藍色、一些小的設計元素（網格、點和線），Uber市場營銷者要用它們來搭配廣告和促銷素材。二進制和原子的框架概念像北極星一樣指引團隊前進，他們開始考慮新的色彩、圖案、照片、插圖。每周團隊至少要將卡蘭尼克請到“作戰(zhàn)室”一次，會議一開至少就是4小時。
與此同時，一系列的圖案也開始浮現(xiàn)。帶來創(chuàng)意的是28歲的凱瑟琳·雷（Catherine Ray），它是一名通信設計師，最開始時她被主題困住了，直到有一天看到浴室的方形瓷磚才找到了靈感。瓷磚的網格形態(tài)與比特-原子主題有相似之處。
凱瑟琳·雷開始圍繞這個創(chuàng)意不斷思考，她在草稿上畫橢圓，畫線，最終挑了50種組合打印出來準備展示。凱瑟琳·雷和團隊正是從這里開始起步的�？ㄌm尼克也是從這里開始的，凡是他喜歡的就標上紅色便利貼。凱瑟琳·雷在不滿意的草案上標上黃色便利貼。最終，大家終于達成一致，確定了全球品牌的圖案。
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