揭秘支付寶春晚紅包幕后：敬業(yè)福卻不見了？

“�？ㄋ闶且粋�神來之筆�！蔽浵伣鸱�支付事業(yè)群產(chǎn)品專家陳冠華回憶道。他參與了此次紅包產(chǎn)品的研發(fā)。整點紅包的形態(tài)是既定的、即時性的模式，于是項目組希望再創(chuàng)造一個可持續(xù)性的游戲，形成兩條線互補。用戶可以立即搶到紅包，也能通過玩小游戲，最后分享一個大獎。

最初的互動方案其實并不是“�？ā�。螞蟻金服品牌部總監(jiān)易楊告訴無界新聞記者，早在9月份內(nèi)部商議春晚項目的時候，項目組做的是“贊賞”方案。“我們在整個互動平臺里把晚會40多個節(jié)目進行呈現(xiàn)，在平臺上，大家對不同的節(jié)目，你喜歡就點贊，但光點贊是不夠的，這背后會有來自支付寶或是品牌合作商給用戶一定的金額回饋。”但這個方案最終夭折，原因是，春晚舞臺的節(jié)目，往往承擔著不同的功能，不能僅僅以網(wǎng)友點贊來褒貶好壞。

收到反饋的當晚，項目組的十幾個人分成了四組，回到賓館立即開始設(shè)計新方案，一連在酒店憋了四五天，最終出現(xiàn)了今天�？ㄓ螒虻碾r形“東南西北中”五福卡，寓意為“東南西北中，全球大聯(lián)歡”。

為了配合春晚的主題，在央視和支付寶的幾輪協(xié)商后，�？ㄗ罱K從社會主義核心價值觀的關(guān)鍵詞里選詞命名。在游戲的過程中，用戶發(fā)現(xiàn)5張�？ㄖ校�“敬業(yè)�！币豢�難求。最終79萬人成功收集到了5張�？ǎ�人均分得271.66元，而沒有集齊福卡的網(wǎng)友們開始了一場網(wǎng)絡(luò)吐槽。

“回頭復(fù)盤，我們也很難說，究竟發(fā)多少張敬業(yè)福，才能讓百分百的觀眾們滿意�！标惲翆τ浾咛寡�，敬業(yè)福一共發(fā)放了826888張，最初也曾考慮過普發(fā)的方案，讓2000萬人能夠收集成功，平均每人10元。但項目組后來考慮到，鑒于晚會期間的四個整點紅包，每個包最大是8.8元，如果用戶通過辛辛苦苦收集的�？ǎ�最后也僅分得10元，即便最終收到大獎的用戶也會不滿意。

“春晚當晚參加活動的人將近2億人，如果最后人人都收集成功五福卡，每個人都是一塊錢，大家會滿意嗎？”陳亮反問。

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