盛大“離場(chǎng)”：從游戲到娛樂(lè)的鴻溝這么難以跨越？

2016年伊始，盛大集團(tuán)突然發(fā)表聲明稱：早在2014年底就已出清盛大游戲（Shanda Games）的全部所持股份，授權(quán)盛大游戲公司使用的“盛大游戲”標(biāo)簽也將在2016年12月31日到期，屆時(shí)曾是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲先行者代表的“盛大游戲”這一稱呼有可能將不復(fù)存在。

事情回溯到2014年11月27日，當(dāng)時(shí)盛大游戲發(fā)布公告稱，盛大網(wǎng)絡(luò)將其目前所持有的18%股權(quán)出售，今后不再持有盛大游戲股份，同時(shí)，陳天橋退出盛大游戲董事會(huì)席位，辭去其盛大游戲董事長(zhǎng)及薪酬委員會(huì)、企業(yè)發(fā)展和財(cái)務(wù)委員會(huì)主席職務(wù)。2015年10月下旬，脫離母體近一年的盛大游戲公布了其截至6月30日的上半年財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比下滑26.1%；凈利潤(rùn)下滑52.2%。

一個(gè)曾經(jīng)是中國(guó)最強(qiáng)大的游戲帝國(guó)，似乎已經(jīng)露出了老態(tài)。這距離2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在陳天橋率領(lǐng)下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》鋪路，成為世界上擁有最多在線用戶數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，網(wǎng)絡(luò)累計(jì)注冊(cè)用戶近1億人成功實(shí)現(xiàn)納斯達(dá)克上市，并讓陳天橋在創(chuàng)業(yè)4年、時(shí)年31歲就成為身價(jià)88億元的“中國(guó)首富”，不過(guò)11年時(shí)間。

此刻已經(jīng)轉(zhuǎn)身成為資本公司的盛大網(wǎng)絡(luò)，和它曾經(jīng)投入億萬(wàn)的泛娛樂(lè)閉環(huán)夢(mèng)想，漸行漸遠(yuǎn)。

打造一個(gè)《傳奇》閉環(huán)

盛大的故事，從《傳奇》開(kāi)始

2001年，這款網(wǎng)游收費(fèi)第一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)贏利，并迅速登上各軟件銷售排行榜首位。僅一年半時(shí)間，《傳奇》就占中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的68%。2002年中的一天，財(cái)務(wù)跟陳天橋報(bào)告說(shuō)，我們一天的收入超過(guò)了100萬(wàn)。而那個(gè)時(shí)候，盛大還不到100人。

《傳奇》的成功或許帶有些偶然的意味。但好運(yùn)氣的陳天橋在成為首富后，也讓他看到了打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的可能。這其實(shí)是一種居安思危的戰(zhàn)略考慮。因?yàn)�，盛大手握的�?huì)下金蛋的《傳奇》是從韓國(guó)游戲公司Actoz Soft處拿到的代理，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盛大當(dāng)時(shí)的地位就是中國(guó)區(qū)的經(jīng)銷商，擁有在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，是一個(gè)高級(jí)打工仔。

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