盛大“離場”：從游戲到娛樂的鴻溝這么難以跨越？

2016年伊始，盛大集團突然發(fā)表聲明稱：早在2014年底就已出清盛大游戲（Shanda Games）的全部所持股份，授權(quán)盛大游戲公司使用的“盛大游戲”標(biāo)簽也將在2016年12月31日到期，屆時曾是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲先行者代表的“盛大游戲”這一稱呼有可能將不復(fù)存在。

事情回溯到2014年11月27日，當(dāng)時盛大游戲發(fā)布公告稱，盛大網(wǎng)絡(luò)將其目前所持有的18%股權(quán)出售，今后不再持有盛大游戲股份，同時，陳天橋退出盛大游戲董事會席位，辭去其盛大游戲董事長及薪酬委員會、企業(yè)發(fā)展和財務(wù)委員會主席職務(wù)。2015年10月下旬，脫離母體近一年的盛大游戲公布了其截至6月30日的上半年財報，營收同比下滑26.1%；凈利潤下滑52.2%。

一個曾經(jīng)是中國最強大的游戲帝國，似乎已經(jīng)露出了老態(tài)。這距離2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在陳天橋率領(lǐng)下，通過網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》鋪路，成為世界上擁有最多在線用戶數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商，網(wǎng)絡(luò)累計注冊用戶近1億人成功實現(xiàn)納斯達克上市，并讓陳天橋在創(chuàng)業(yè)4年、時年31歲就成為身價88億元的“中國首富”，不過11年時間。

此刻已經(jīng)轉(zhuǎn)身成為資本公司的盛大網(wǎng)絡(luò)，和它曾經(jīng)投入億萬的泛娛樂閉環(huán)夢想，漸行漸遠。

打造一個《傳奇》閉環(huán)

盛大的故事，從《傳奇》開始

2001年，這款網(wǎng)游收費第一個月就實現(xiàn)贏利，并迅速登上各軟件銷售排行榜首位。僅一年半時間，《傳奇》就占中國網(wǎng)游市場的68%。2002年中的一天，財務(wù)跟陳天橋報告說，我們一天的收入超過了100萬。而那個時候，盛大還不到100人。

《傳奇》的成功或許帶有些偶然的意味。但好運氣的陳天橋在成為首富后，也讓他看到了打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的可能。這其實是一種居安思危的戰(zhàn)略考慮。因為，盛大手握的會下金蛋的《傳奇》是從韓國游戲公司Actoz Soft處拿到的代理，簡單來說，盛大當(dāng)時的地位就是中國區(qū)的經(jīng)銷商，擁有在中國的運營權(quán)，是一個高級打工仔。

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