盛大“離場”：從游戲到娛樂的鴻溝這么難以跨越？

固然與當(dāng)時(shí)遭遇到政策紅線有關(guān)。2006年4月11日，廣電總局發(fā)文點(diǎn)名盛大盒子違規(guī)，雖然與售價(jià)有關(guān)，高達(dá)6千的價(jià)位，讓整個(gè)產(chǎn)品和當(dāng)時(shí)的消費(fèi)主流趨勢有點(diǎn)格格不入，但這并不是敗局所在。一則，2014年盒子們也遭遇了新的政策紅線，禁止視頻網(wǎng)站的App亂入，但以小米、樂視為代表的智能盒子、智能電視們依然還活著，甚至有點(diǎn)滋潤；二則，真的好東西，中國消費(fèi)者并不太吝嗇，iPhone、iPad就是例子，骨子里的那點(diǎn)炫富需求還是能支撐起一個(gè)貴且好用的產(chǎn)品的。

甚至于，也不是因?yàn)槭⒋笞隽怂�本身并不熟悉的硬件而遭遇用戶體驗(yàn)的失敗，盡管盒子在技術(shù)上不夠完善。但更關(guān)鍵的是，它用硬件搭建的平臺(tái)，缺少足夠的軟件來支撐。

一心要做平臺(tái)，同時(shí)又想打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的盛大就此陷入了一個(gè)悖論，平臺(tái)需要開放，來吸納足夠的內(nèi)容，而閉環(huán)就像個(gè)朋友圈，核心要義是自給自足。盛大的決定是繼續(xù)花錢來買。

盛大為此買來了浩方、游戲茶苑、邊鋒等游戲平臺(tái)，還在同期收購門戶網(wǎng)新浪19.5%的股票、成為其最大股東，并購原創(chuàng)娛樂文學(xué)門戶網(wǎng)站“起點(diǎn)中文網(wǎng)”等，加上盛大和48家在各領(lǐng)域領(lǐng)先的內(nèi)容提供商合作，均是為盒子的內(nèi)容資源做準(zhǔn)備——新聞資訊（新浪）、文學(xué)圖書（起點(diǎn)中文）、FC、SF游戲（任天堂）、棋牌休閑游戲（邊鋒）、天氣、在線音樂、在線影視（五洲寬頻）、在線教育（新東方）、卡拉OK、證劵財(cái)經(jīng)（證劵之星）、電視直播（需安裝電視卡）等功能。

不是盛大系的呢？曾有媒體報(bào)道過如下傳聞：“我們可不可與外部尋求合作？可不可以不用盛大在線，不用盛付通？”盛大游戲高管們曾如此與陳天橋爭辯，答案是“不能”——“如果不用盛付通，用支付寶，那就是背叛”。

陳天橋的堅(jiān)持，在某些時(shí)候就會(huì)變成一種固執(zhí)。而盒子里看似裝著當(dāng)時(shí)都是互聯(lián)網(wǎng)單個(gè)領(lǐng)域最好的產(chǎn)品，卻忽略了消費(fèi)者。

一言以蔽之，就算是用開放的應(yīng)用商店招攬合作應(yīng)用的蘋果iOS，也因?yàn)樵O(shè)定了一些權(quán)限，而有數(shù)以千萬計(jì)的用戶，以越獄的方式，去突破它。更遑論一個(gè)本來內(nèi)容就都是盛大系產(chǎn)品的盒子呢！

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