【史上最深動(dòng)漫報(bào)告】從宅腐萌到合家歡，國(guó)漫進(jìn)軍二次元

我們判斷，雖然《大圣歸來》的成功具備一定偶然因素。但是作為國(guó)漫電影史上里程碑式的作品，《大圣歸來》的成功可以撬動(dòng)政策、資本、產(chǎn)業(yè)等多方面的杠桿。

六、競(jìng)對(duì)衰落：日漫盛極而衰，國(guó)漫歷史性機(jī)遇

二次元市場(chǎng)，一直被日漫、美漫占據(jù)。而最為繁榮的日漫市場(chǎng)，自身遭遇問題，走向衰落。給國(guó)漫帶來歷史性機(jī)遇。

而我們也可以看到，日本在85-95年間誕生了《少年JUMP》三大漫《龍珠》、《圣斗士》、《北斗神拳》，以及非《少年JUMP》系的《亂馬》、《美少女戰(zhàn)士》等，95-05年間誕生了《火影忍者》、《死神》、《海賊王》三大漫，但在05-15年間，真正在泛二次元領(lǐng)域具有巨大影響力的動(dòng)漫作品只有《進(jìn)擊的巨人》一部。

（一）日本遭遇少子化問題，日漫市場(chǎng)前景看淡

日本社會(huì)進(jìn)入少子化局面，日漫市場(chǎng)被各界看淡。

（二）日本雜志社為核心的商業(yè)模式被解構(gòu)

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界，雜志社為核心的商業(yè)模式被解構(gòu)，而新商業(yè)模式尚未建立。

在日本，雜志社依然是漫畫產(chǎn)業(yè)鏈的核心，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)模式被解構(gòu)，《少年Jump》、《少年Magazine》、《少年Sunday》三大日本漫畫雜志近年銷量持續(xù)下降。

互聯(lián)網(wǎng)缺乏“搭售”模式，盈利性不足，產(chǎn)業(yè)失血嚴(yán)重。例如在雜志社模式下，為了觀看《銀魂》，需要購買整本《少年JUMP》，而在互聯(lián)網(wǎng)模式下，只需要為《銀魂》買單。

七、政策助力：多項(xiàng)政策助推國(guó)漫崛起

政策對(duì)國(guó)漫產(chǎn)業(yè)扶持力度加大，并且我們判斷，今后政策力度會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

? 政策事件1：中宣部舉辦《大圣歸來》研討會(huì)，強(qiáng)調(diào)“要加大扶持力度，完善保障措施，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展創(chuàng)造良好條件要加大扶持力度，完善保障措施，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展創(chuàng)造良好條件”。中宣部是副國(guó)級(jí)單位，在行政級(jí)別上高于文化部和廣電總局，是有史以來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最高規(guī)格的會(huì)議。

? 政策事件2：文化部和廣電總局打擊暴恐動(dòng)漫、盜版網(wǎng)站。打擊暴恐動(dòng)漫，雖然對(duì)海外與國(guó)內(nèi)一視同仁，但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫內(nèi)容會(huì)進(jìn)行改編，合格后重新上架，但海外內(nèi)容不會(huì)因此改編。而打擊盜版動(dòng)漫，則進(jìn)一步封鎖了海外日漫的渠道。

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