【史上最深動漫報告】從宅腐萌到合家歡，國漫進(jìn)軍二次元

如果將動漫產(chǎn)業(yè)的流程，簡單分為劇情、配音、制作三部分。則中國在經(jīng)歷了30年代工，制作能力一直很強，譬如美國的《貓和老鼠》、日本的《千與千尋》等知名動畫作品，其制作環(huán)節(jié)都是在中國完成的。

但中國的弱勢，在于劇情和配音。其中劇情部分，可以由互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺的興起加以彌補。今后，從互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺篩選IP，通過動畫將IP影響力放大，通過游戲和電影進(jìn)行變現(xiàn)的工業(yè)化IP孵化與變現(xiàn)模式，將成為二次元動漫產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。

五、變現(xiàn)打通：手游、電影爆發(fā)帶動動漫IP需求

變現(xiàn)的打通，使國漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入正循環(huán)。通過手游、電影的IP運營，“優(yōu)質(zhì)IP獲得良好變現(xiàn)，良好變現(xiàn)促進(jìn)IP誕生”的良好生態(tài)得以持續(xù)。

手游和電影行業(yè)爆發(fā)式增長，帶動上游動漫IP價值井噴。而由于手游IP可以多次授權(quán)，價值高于電影IP。但由于IP的運營能力，比IP本身更為關(guān)鍵。我們判斷，出售IP模式，并不能支持大市值公司，只有IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運作公司，才能誕生巨頭。

（一）手游市場爆發(fā)，動漫IP需求劇增

游戲開發(fā)公司急需短時間完成優(yōu)質(zhì)IP的構(gòu)建，動漫IP具有天然的世界觀和視覺效果，是最為優(yōu)質(zhì)的IP品類。近2年游戲行業(yè)熱度高漲，尤其移動游戲數(shù)量暴漲，導(dǎo)致IP需求暴增

而根據(jù)統(tǒng)計，動漫IP是除三國、西游兩大免費IP后，使用度最高的IP類型，在手游IP中占比20%。隨著日漫IP手游用戶被“洗”多次，國漫IP價值會進(jìn)一步凸顯，國漫IP價格也從幾年前的數(shù)百萬漲到《尸兄》的5000萬。

而游戲的多次授權(quán)模式，也進(jìn)一步增加了動漫IP的價值。以日本知名動漫《EVA》為例，其大陸手游改編權(quán)同時授予了三家廠商，分別擁有基于45°視角的RPG、橫版RPG與卡牌的授權(quán)。

（二）《大圣歸來》帶來國漫電影新局面

2015年7月上映的國漫大電影《大圣歸來》，創(chuàng)造了9.5億的票房（截止8月31日），是國漫票房紀(jì)錄，而且就國產(chǎn)全年齡段動漫而言，將之前《十萬個冷笑話》保持的1.2億票房紀(jì)錄翻了近8倍。

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