【史上最深動(dòng)漫報(bào)告】從宅腐萌到合家歡，國(guó)漫進(jìn)軍二次元

如果將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的流程，簡(jiǎn)單分為劇情、配音、制作三部分。則中國(guó)在經(jīng)歷了30年代工，制作能力一直很強(qiáng)，譬如美國(guó)的《貓和老鼠》、日本的《千與千尋》等知名動(dòng)畫(huà)作品，其制作環(huán)節(jié)都是在中國(guó)完成的。

但中國(guó)的弱勢(shì)，在于劇情和配音。其中劇情部分，可以由互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)平臺(tái)的興起加以彌補(bǔ)。今后，從互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)平臺(tái)篩選IP，通過(guò)動(dòng)畫(huà)將IP影響力放大，通過(guò)游戲和電影進(jìn)行變現(xiàn)的工業(yè)化IP孵化與變現(xiàn)模式，將成為二次元?jiǎng)勇�產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。

五、變現(xiàn)打通：手游、電影爆發(fā)帶動(dòng)動(dòng)漫IP需求

變現(xiàn)的打通，使國(guó)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入正循環(huán)。通過(guò)手游、電影的IP運(yùn)營(yíng)，“優(yōu)質(zhì)IP獲得良好變現(xiàn)，良好變現(xiàn)促進(jìn)IP誕生”的良好生態(tài)得以持續(xù)。

手游和電影行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，帶動(dòng)上游動(dòng)漫IP價(jià)值井噴。而由于手游IP可以多次授權(quán)，價(jià)值高于電影IP。但由于IP的運(yùn)營(yíng)能力，比IP本身更為關(guān)鍵。我們判斷，出售IP模式，并不能支持大市值公司，只有IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作公司，才能誕生巨頭。

（一）手游市場(chǎng)爆發(fā)，動(dòng)漫IP需求劇增

游戲開(kāi)發(fā)公司急需短時(shí)間完成優(yōu)質(zhì)IP的構(gòu)建，動(dòng)漫IP具有天然的世界觀和視覺(jué)效果，是最為優(yōu)質(zhì)的IP品類。近2年游戲行業(yè)熱度高漲，尤其移動(dòng)游戲數(shù)量暴漲，導(dǎo)致IP需求暴增

而根據(jù)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫IP是除三國(guó)、西游兩大免費(fèi)IP后，使用度最高的IP類型，在手游IP中占比20%。隨著日漫IP手游用戶被“洗”多次，國(guó)漫IP價(jià)值會(huì)進(jìn)一步凸顯，國(guó)漫IP價(jià)格也從幾年前的數(shù)百萬(wàn)漲到《尸兄》的5000萬(wàn)。

而游戲的多次授權(quán)模式，也進(jìn)一步增加了動(dòng)漫IP的價(jià)值。以日本知名動(dòng)漫《EVA》為例，其大陸手游改編權(quán)同時(shí)授予了三家廠商，分別擁有基于45°視角的RPG、橫版RPG與卡牌的授權(quán)。

（二）《大圣歸來(lái)》帶來(lái)國(guó)漫電影新局面

2015年7月上映的國(guó)漫大電影《大圣歸來(lái)》，創(chuàng)造了9.5億的票房（截止8月31日），是國(guó)漫票房紀(jì)錄，而且就國(guó)產(chǎn)全年齡段動(dòng)漫而言，將之前《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》保持的1.2億票房紀(jì)錄翻了近8倍。

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