【史上最深動(dòng)漫報(bào)告】從宅腐萌到合家歡，國(guó)漫進(jìn)軍二次元

2、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀全景2：補(bǔ)貼政策，引致量大質(zhì)低

2006年，政府出臺(tái)政策，對(duì)登陸電視臺(tái)的動(dòng)漫作品，按照分鐘數(shù)進(jìn)行補(bǔ)貼。根據(jù)技術(shù)（二維或三維）、登陸平臺(tái)（中央或者地方）等的不同，補(bǔ)貼額1000—4000元/分鐘不等。

在補(bǔ)貼模式下，造成了大量小型動(dòng)漫公司特殊的商業(yè)模式。即低成本制作動(dòng)畫內(nèi)容（通常在500元/分鐘以下），低價(jià)（甚至交納一定播出費(fèi)用）給予電視臺(tái)，通過(guò)政府補(bǔ)貼（1000-4000元/分鐘）盈利的商業(yè)模式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫：以IP為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

隨著互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)的興起，全年齡動(dòng)漫受眾空間被打開。而二次元?jiǎng)勇�（即全年齡向動(dòng)漫）市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，和低幼市場(chǎng)具有本質(zhì)區(qū)別。

低幼動(dòng)漫市場(chǎng)：核心競(jìng)爭(zhēng)力是玩具衍生品銷售能力。譬如目前低幼市場(chǎng)龍頭企業(yè)奧飛動(dòng)漫，由于玩具衍生品銷售能力強(qiáng)大，可以支持高成本、高質(zhì)量的動(dòng)漫創(chuàng)作，內(nèi)容質(zhì)量遠(yuǎn)高于“賺政府補(bǔ)貼”的小型動(dòng)漫公司，從而牢固把控住電視渠道。

二次元市場(chǎng)：核心競(jìng)爭(zhēng)力是IP孵化能力與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作能力。

首先，相較低幼動(dòng)漫市場(chǎng)，二次元?jiǎng)勇�需要增加漫畫這一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。由于低幼受眾對(duì)內(nèi)容辨識(shí)能力較低，全年齡段受眾對(duì)內(nèi)容要求極高，故采用原創(chuàng)劇本模式制作的動(dòng)畫風(fēng)險(xiǎn)極高，主要成功作品來(lái)自于漫畫改編動(dòng)畫。

其次，相較低幼動(dòng)漫市場(chǎng)，二次元?jiǎng)勇�受眾年齡較大，具備電影、游戲的消費(fèi)能力。故二次元?jiǎng)勇�的變現(xiàn)，很大程度依靠電影和游戲。

所以我們看到，二次元市場(chǎng)，龍頭企業(yè)必須具備漫畫IP的掌控能力，以及全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)能力。與低幼市場(chǎng)不同，二次元市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容要求極高，整個(gè)市場(chǎng)的核心就是動(dòng)漫IP。

（三）優(yōu)質(zhì)IP對(duì)接優(yōu)質(zhì)制作能力

經(jīng)歷了多年的動(dòng)漫代工，中國(guó)動(dòng)畫制作能力一直很強(qiáng)。但由于缺乏上游優(yōu)質(zhì)IP，故國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫往往陷入優(yōu)質(zhì)畫面、低質(zhì)劇情的困境，無(wú)法突破低幼市場(chǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)的出現(xiàn)，我們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)IP對(duì)接優(yōu)質(zhì)制作能力之后，二次元國(guó)漫的大時(shí)代即將到來(lái)。

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