報(bào)業(yè)寒冬：看美國六大紙媒的分崩離析

2015年5月21日，具有相當(dāng)代表性的英國每日郵報(bào)發(fā)布半年報(bào)（截至3月），杰羅姆研究了這份半年報(bào)。1，每日郵報(bào)印刷版廣告收入當(dāng)季下跌8%，銷售收入下降4%。2，郵報(bào)在線收入增長20%，達(dá)3600萬英鎊，其中美國業(yè)務(wù)增長47%。3，網(wǎng)上收入增量不抵網(wǎng)下收入減量。4，網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上收入續(xù)增，網(wǎng)下續(xù)減。5，英美媒體趨勢相同。

2015年5月23日，昆士蘭科技大學(xué)的新聞學(xué)教授布萊恩·麥克尼爾寫了一篇文章《報(bào)紙發(fā)行下降，數(shù)字媒體發(fā)展停滯，新聞業(yè)有些什么新聞？》。不用說，泄氣的陳述。澳洲公布的最新報(bào)紙發(fā)行數(shù)字顯示，報(bào)紙發(fā)行量全面、持續(xù)下跌。布萊恩說，這一點(diǎn)不奇怪。澳洲報(bào)業(yè)衰退出現(xiàn)較美、英晚，但從2012年開始，每年下跌10%左右。

環(huán)球同此涼熱？不，顯然不是，物理上，這個(gè)地球由于緯度的差別，溫差巨大。

媒體產(chǎn)業(yè)，無論是新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，各地的差別也十分明顯。一國一地的趨勢，并不能說明所有的問題。但是，強(qiáng)調(diào)這種差異性，而無視其共性，也是近視的。

媒體融合在全球各地都是一個(gè)不可阻擋的自然趨勢，在中國，在自然的媒體融合趨勢之外，它已經(jīng)升格為媒體發(fā)展的國家戰(zhàn)略，“融合”勢頭更為強(qiáng)勁。但是，當(dāng)我們在重復(fù)這個(gè)判斷的時(shí)候，對于什么是媒體融合是不是已經(jīng)形成了清醒、明確的認(rèn)知？中國語境下的媒體融合，究竟是什么？不是什么？媒體學(xué)者王武彬有一篇名為《什么是媒體融合的正確方向》的文章，非常清晰地闡明了媒體融合的中國特色。

“（在國內(nèi)）媒體融合不是自然存在的發(fā)展趨勢，而是中央實(shí)施的戰(zhàn)略部署。媒體的危機(jī)是雙重的。第一重是經(jīng)濟(jì)上的，第二重是政治上的，前者關(guān)系到媒體機(jī)構(gòu)在市場上能否存活，后者關(guān)系到其社會功能能否充分發(fā)揮。中央要求推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，最直接的訴求就是要讓傳統(tǒng)媒體擺脫第二重困境。經(jīng)營上的成功只是取得輿論主導(dǎo)地位的必要而非充分的條件，牢固的物質(zhì)基礎(chǔ)未必會帶來傳播力、公信力、影響力�！�

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