報(bào)業(yè)寒冬：看美國(guó)六大紙媒的分崩離析

2013年8月，華盛頓郵報(bào)以2.5億美元賣(mài)給貝佐斯個(gè)人，這一直被認(rèn)為是報(bào)業(yè)的悲劇。但如果從上述四家媒體集團(tuán)分拆報(bào)業(yè)的視角看，其實(shí)華郵恰好是其中的幸運(yùn)兒，它的前途與命運(yùn)是最為確定的。它絕不會(huì)如肯·道科特所說(shuō)的那樣進(jìn)入“孤兒院”，更不會(huì)如戴衛(wèi)·卡爾所言被“海葬”。它成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜貝佐斯的報(bào)業(yè)獨(dú)生子。有著完全不把華爾街上愛(ài)對(duì)短期贏利狀況說(shuō)三道四的銀行家們當(dāng)回事的“奶爸”呵護(hù)，華盛頓郵報(bào)的走向，完全可以有另一種不同的解讀。

《華盛頓郵報(bào)》其實(shí)并不是“格雷厄姆”家的報(bào)紙。1933年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，一位名叫尤金·邁耶的金融家以82.5萬(wàn)美元買(mǎi)下了破產(chǎn)拍賣(mài)中無(wú)人問(wèn)津的《華盛頓郵報(bào)》。尤金·邁耶來(lái)頭很大，曾任美聯(lián)儲(chǔ)主席。1946年，他被時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)哈里·杜魯門(mén)抓差出任世界銀行首任行長(zhǎng)，因此，他把報(bào)紙托付給了女婿。

他的女婿菲爾·格雷厄姆 （Phil Graham）1963年過(guò)世，尤金·邁耶的女兒、菲爾·格雷厄姆的遺孀 —— 偉大的女性凱瑟琳·格雷厄姆挑起了父親與丈夫留下的重?fù)?dān)，開(kāi)啟了《華盛頓郵報(bào)》長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的榮景，也創(chuàng)造了美國(guó)報(bào)業(yè)史上的諸多奇跡，其中以揭露水門(mén)事件把時(shí)任總統(tǒng)尼克松拉下臺(tái)來(lái)的偉業(yè)，就是在凱瑟琳治下完成的。

繼承母親衣缽的丹·格雷厄姆并非尋常的富家子弟，他上戰(zhàn)場(chǎng)、做警察，從基層干起，試圖創(chuàng)造屬于自己的輝煌。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代之后，丹·格雷厄姆帶著華盛頓郵報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行了不少?lài)L試，被Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格尊為導(dǎo)師。他沒(méi)有一張F(tuán)acebook股票，卻一直穩(wěn)坐Facebook董事會(huì)交椅。

不過(guò)，形勢(shì)比人強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)最終毀了丹·格雷厄姆的祖業(yè)，他不得不在報(bào)紙連年虧損之后，賣(mài)報(bào)斷尾求生。此前，早在2010年，丹·格雷厄姆以1美元，賣(mài)掉了與《時(shí)代》周刊齊名的《新聞周刊》（Newsweek）。

2012年下半年，丹·格雷厄姆委托精通媒體業(yè)并購(gòu)的著名投資銀行Allen & Co尋找買(mǎi)家。2013年3月，丹·格雷厄姆與貝佐斯見(jiàn)了面，但此后一直沒(méi)有下文。2013年7月中旬，貝佐斯給丹打來(lái)電話，談判繼續(xù)。Allen 找來(lái)的買(mǎi)家清單上有“半打”名字。沒(méi)有人知道那些潛在買(mǎi)家都是誰(shuí)。

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