報(bào)業(yè)寒冬：看美國(guó)六大紙媒的分崩離析

有人說(shuō)美國(guó)的雜志業(yè)務(wù)蒸蒸日上，說(shuō)自己去美國(guó)等地考察，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仉s志業(yè)務(wù)形勢(shì)喜人。可能，在美國(guó)的確可以找到日子過(guò)得很滋潤(rùn)的雜志，就象在中國(guó)一樣。但是，時(shí)代華納集團(tuán)的人在自己旗下找不到這樣的雜志，他們?cè)谶@個(gè)具有全球影響力的雜志帝國(guó)看到的完全是另外一番場(chǎng)景。他們看到的是，雜志業(yè)務(wù)部門(mén)，Time Inc這個(gè)曾經(jīng)不可一世的雜志帝國(guó)，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。集團(tuán)內(nèi)部要求把這塊業(yè)務(wù)分拆出去，以免拖累整體的呼聲日益高漲。美國(guó)具有相當(dāng)影響力的媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖肯·道科特在哈佛尼曼專欄中，直接了當(dāng)?shù)匕旬?dāng)時(shí)即將被分拆的時(shí)代公司稱為“孤兒”。

著名的媒體記者戴衛(wèi)·卡爾在2014年6月8日發(fā)表在紐約時(shí)報(bào)上的長(zhǎng)篇述評(píng)更是描繪了一幅美國(guó)雜志業(yè)的衰敗景象，并把拆分時(shí)代公司，驚悚地稱為“海葬”。

基于新聞集團(tuán)以及論壇集團(tuán)的先例，時(shí)代華納董事會(huì)的分拆決定完全是可以想象的。難以想象的是，被分拆出去的時(shí)代公司，這個(gè)以《時(shí)代》周刊為旗艦的曾經(jīng)的媒體巨人，出門(mén)的時(shí)候，要背負(fù)13億美元的債務(wù)。時(shí)代華納的總負(fù)債高達(dá)183億美元，時(shí)代公司分?jǐn)偛糠譃?%。從這個(gè)比例看，好象還是比較合理的，但從另一個(gè)視角看，這筆負(fù)債就是一座壓頂?shù)奶┥�。這個(gè)負(fù)債數(shù)字是時(shí)代公司贏利數(shù)的三倍還多。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Moody’s因此給了時(shí)代公司一個(gè)負(fù)面的評(píng)級(jí)。

2006年的時(shí)候，時(shí)代公司贏利約10億美元，但在2014年已經(jīng)降為3.7億美元。其收入在此前的24個(gè)季度中，有22個(gè)季度下降。這種下降的勢(shì)頭，沒(méi)有停歇的意思。有一點(diǎn)是不錯(cuò)的，分拆后，時(shí)代公司的每一分利潤(rùn)，在還清那筆從時(shí)代華納帶來(lái)的巨額債務(wù)之后，都是自己的了。

《時(shí)代》雜志仍然有羸利，大牌雜志《財(cái)富》、《媒樂(lè)周刊》也仍然贏利，但貢獻(xiàn)不大。更糟的是，明星類雜志的整體下滑，傷害到了《人物》雜志（People magazine），它創(chuàng)造了時(shí)代公司的大部分利潤(rùn)。報(bào)攤零售，曾經(jīng)是《人物》贏利的重點(diǎn)，但最近五年內(nèi)，其銷量下降了一半。面對(duì)這個(gè)背景，時(shí)代公司的高管們公開(kāi)承認(rèn)，他們著名的雜志群體，將為之奮戰(zhàn)的不是如何在擁擠的雜志市場(chǎng)中吸引注意力，他們將為之奮戰(zhàn)的是生存。

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